Ulemper ved at bruge dynamisk prissætning

Produktprisfastsættelse er et af de vigtigste aspekter af markedsføring, der direkte påvirker en virksomheds evne til at opnå gevinst og succes. Hvis en virksomhed sætter priserne for høje, kan kunderne vælge at købe produkter andre steder, mens lave priser kan føre til en suboptimal indtægt. Dynamisk prissætning er en prismetode, hvor virksomhederne tilpasser priserne baseret på forbrugernes efterspørgsel i et forsøg på at øge salget, hvilket potentielt kan føre til flere negative konsekvenser.

Dynamiske prissætninger

Dynamisk prissætning er en form for prisdiskrimination, der er yderst almindelig indenfor e-handel og flyselskab og hotelindustrier. Dynamisk prissætning er praksis med at sælge varer eller tjenester til forskellige priser på forskellige tidspunkter eller til forskellige kunder. For eksempel kan et flyselskab sælge en billet til en internetkundig shopper til $ 300 via en rabatkørselswebsted og en anden billet til samme fly til en anden passager for $ 600. Formålet med dynamisk prissætning er at tillade en virksomhed at opkræve kunder så meget som de er villige til at betale for et godt eller en tjeneste for at maksimere overskuddet.

Irriterede kunder

En potentiel ulempe ved dynamisk prissætning er, at det kan gøre kunderne irriterede eller endda vred, hvis de opdager, at de har været udsat for prisdiskrimination. F.eks. Hvis passagerer på et fly diskuterer, hvor meget de har betalt for deres billetter, kan en passager opdage, at han har betalt dobbelt så meget som en anden. Dette kan få kunderne til at føle, at de blev duped eller snydt.

Mindre kundelojalitet

Hvis kunder bliver irriteret eller vred som følge af dynamisk prissætning, kan det skade en virksomheds brand loyalitet. Når kunderne har tillid til et firma, har de en tendens til gentagne gange at købe sine produkter og tjenester og undgå at shoppe rundt og lede efter tilbud andre steder. Hvis kunderne finder ud af, at et firma driver dynamisk prissætning, giver det dem incitament til at overveje konkurrenternes produkter og tjenester for at sikre, at de ikke betaler for meget.

Øget konkurrence

Når kunder ikke er loyale over for et bestemt firma, vil de ikke tøve med at gå, hvor de kan få de bedste tilbud. Internet shoppere kan hurtigt sammenligne priser for de samme produkter og tjenester hos flere forskellige virksomheder. Hvis en bestemt virksomhedspris et produkt lavere end andre på grund af sine dynamiske prissætningsmetoder, kan det tvinge konkurrenterne til at reducere deres priser for at konkurrere. Øget konkurrence kan føre til budgivning af produktpriser og lavere fortjenstmargener, hvilket er dårligt for virksomhederne, men godt for forbrugerne.