Ulemperne ved magasinannoncering

Farverige grafikrige glatte magasiner inviterer forbrugerne til at udvide deres viden om en favorithobby, holde sig til den nyeste computerteknologi eller udforske fascinerende destinationer via lænestol eller krydstogtskib. En virksomhed, der betjener et bestemt marked eller industri, kan være fristet til at annoncere i et interessespecifik magasin, der hævder at nå det ønskede publikum. Men overvej nedskæringerne af magasinannoncering, før du lægger værdifulde reklame dollars i denne kurv.

Markedsoverskridelse

Magazine-udgivere trykker kollektivt mere end 20.000 magasintitler til forskellige målgrupper. Mens nogle magasiner dækker brede emner, såsom økologisk havearbejde eller arkitektur, er andre publikationer mere småt fokuseret. F.eks. Betyder overflod af sundheds- og fitnesspublikationer, at forbrugerne kan vælge et blad rettet mod deres specifikke markedssegment, såsom mænds eller kvinders fitness. Det betyder også, at en træningsudstyrsproducent vil savne en god størrelse af sit marked ved at reklamere i kun et fitnessmagasin.

Lange ledetider

En magasinforlag opererer typisk med lange førtidsbøger, hvilket betyder, at annoncørerne skal indsende deres annoncekopi og illustrationer seks til ti uger før et månedligt bladets offentliggørelsesdato. I dette interval opretter bladets grafikafdeling og færdiggør en annoncør-godkendt kamera-klar annonce. Et specialiseret trykkeri udskriver og samler magasinet, inden det distribueres til publikationens omsætning. Mens processen er relativt klar, tvinger denne proces hver enkelt annoncør til at foretage en produkt- eller servicebaseret reklamebeslutning uden et klart billede af fremtidige økonomiske forhold og forbrugernes behov.

Reklame Clutter

Hver magasinannoncer håber, at læserne vil se sin professionelt forberedte annonce, forblive på siden for lang tid for at absorbere meddelelsen og få et positivt indtryk, der resulterer i en købsbeslutning. Imidlertid har magasiner generelt et glut af reklamer; læseren skal vade gennem sider med annoncer, selv før de når indholdsfortegnelsen. En læser, der blokerer gennem flere annoncer, mens du søger efter en egenhistorie, kan ikke være opmærksom på hver annonces indhold eller beslutter ikke at læse nogen annoncer overhovedet. Dette mindre end optimale annonce-læserskab betyder færre potentielle kunder for hver annoncør.

Høje annonceringsomkostninger

Potentielle magasinannoncører, især dem med begrænsede reklamemidler, er ofte ved en publikations høje annonceindsatsfrekvenser. Fotografering med høj opløsning, sofistikeret grafik, glanspapir af høj kvalitet og produktions- og distributionsomkostninger bidrager til denne høje pris. En annoncør, der vurderer et magasins markedsdækning og sammenligner de potentielle fordele ved de uhyre omkostningsfulde annonceomkostninger, kan beslutte at sprede hans reklamedannelser blandt billigere markedsmæssige medier.