Ulemperne ved Email Advertising

Fordelene ved e-mailannoncering er indlysende. Det er forholdsvis billigt i forhold til andre medier og giver nem produktion og muligheden for at nå mange mennesker rundt om i verden om få sekunder. E-mail-programmer tillader personalisering og målrettet afsendelse, og kan ulovlige øjeblikkelige svar fra interesserede kundeemner. At være opmærksom på sine ulemper og begrænsninger vil give dig mulighed for at gøre effektiv og intelligent brug af dette værdifulde reklamemedium.

Levering

Firewalls, spamfiltre og e-mail-blacklists er fælles træk ved det moderne internetlandskab, så e-mails går ikke altid igennem til hver adresse. Selvom opt-ins og hvidlisteforespørgsler er levedygtige muligheder, er de kun effektive, hvis kunden er opmærksom på din virksomhed og accepterer at tillade e-mailen via filtreringsgreb. Annoncører skal omhyggeligt oprette e-mail-politikker, bruge e-mail-autentificeringssoftware og regelmæssigt opretholde rene, levedygtige og interesserede prospektlister for at sikre, at meddelelserne kommer igennem.

Indlæs hastigheder

De fleste mennesker nyder en attraktiv og farverig reklame, men ikke alle modtagere har computerens strøm eller forbindelseshastighed for hurtigt at indlæse og vise e-mail-fotos eller grafik. Mange kunder vil ikke vente mere end et par sekunder, når grafisk tung e-mails skal indlæses, så annoncører skal stole på opmærksom tekst for at få beskeden tværs og holde læseren opmærksom. Effektiv reklame kopi kan være dyrt at købe, medmindre annoncøren er i stand til at skrive internt.

Gentagelse

Ved traditionel printannoncering er det nødvendigt at gentage annoncer for eventuel udsendelse og respons af udsigten. Med e-mail-annoncering bliver den samme email sendt igen og igen sandsynligvis ignoreret eller slettet. Ligesom ever-changing overskrifter i aviser lokker læsere til at finde ud af mere, er emnelinjer lige så vigtige som e-mailannonceindholdet for at få e-mailen åben og læst. At skabe konsekvent uimodståelige emnelinjer kan være lige så udfordrende som effektiv annoncekopiering.

Konkurrence

Det er almindelig praksis for andre virksomheder at optage i konkurrentens e-mail lister med henblik på at opnå priser, specialtilbud og information. Inden for få minutter efter at du har sendt din eksklusive tilbuds-mail, kan den ikke forblive eksklusiv i lang tid og kan resultere i priskrige. Det er ikke altid muligt at differentiere kunder fra konkurrenter på din e-mail-liste, da det er lige så nemt at oprette som en kunde som en personlig e-mail-adresse på en gratis webmailservice.

Risici

Der er risici for e-mail-annoncering, der skal tages alvorligt. At blive markeret som en spammer, udsigter udsigter på grund af for mange e-mails eller indhold, der er uinteressant, ukorrekt målrettet eller overflødigt, er alle risici, som annoncører står overfor. En dårligt designet email-kampagne, der sendes til de forkerte udsigter på det forkerte tidspunkt, kan have negativ indflydelse på troværdigheden og fremmedgøre kunderne - hvilket kan bremse eller ikke svare på kundeforespørgsler, når e-mail ikke overvåges løbende.