Hvad er et Challenger Brand?

Et udfordringsmærke er et firma eller produktmærke i en industri, der ikke er kategorielederen. Udtrykket betegner det faktum, at sådanne virksomheder skal spille fra en stilling bag den dominerende aktør eller leder i en branche. Dette gør markedsføringsprocessen signifikant for at tiltrække kunder.

Differentiering

En nøgle til succesfulde udfordrer mærker er at differentiere deres produkter fra det førende mærke. Fremme af unikke egenskaber, stærke garantier, organiske eller naturlige materialer, bedre service og support og socialt ansvar er eksempler på ting, som udfordrermærker kan gøre for at appellere til visse segmenter på markedet. For eksempel. Dyson blev et gennemført middel til high-end støvsuger mærke i vid udstrækning baseret på proprietære svingteknologi, der giver brugerne lettere at navigere rundt om hjørner og objekter.

Segmentering

Markedssegmentering er integreret i udfordrermarkedsføring. Inherent i tanken om at spille fangst er ideen om, at den dominerende leder appellerer til masserne. For at gøre indgreb skal du identificere bestemte typer kunder, enten under-tjente eller undervurderede af det førende mærke. IBM har promoveret sit Linux operativsystem som en udfordrer til Microsoft Windows, ved at understrege sin open source platform og manuel manipulation til mere tech-savvy computerbrugere.

Populære Indlæg

Måder at forbedre lærer moral forvalte medarbejdere

Måder at forbedre lærer moral

Undervisning er et givende erhverv, men det kan også være stressende. Kravet hos forældre, administratorer og medlærere kan til tider være overvældende, men der er nogle skridt, skoladministratorer og superintendenter kan tage for at forbedre fakultetets moral og effektivitet. Betal for ydeevne Ekstra løn er altid en stærk moralforstærker, og skoler, der indfører en pay-to-performance-model, kan bruge dette incitament til også at forbedre deres undervisningspersonals effektivitet. Mange pri
Læs Mere
Sådan trækker du fortjeneste fra Forex finanser og skatter

Sådan trækker du fortjeneste fra Forex

Handel udenlandsk valuta eller "Forex" marked er en udfordrende indsats. Risikoen er høj, og handlingen er hurtig. Men i sidste ende kan du komme til det punkt, hvor din handelsstrategi er rentabel. For at bruge dine overskud skal du trække dem fra din Forex Mæglerkonto. Denne proces er normalt ligetil, men kræver nogle få trin i nogle tilfælde. Den
Læs Mere
Gruppe Vs. Individuel beslutningstagning til en virksomhed forretningsplanlægning og strategi

Gruppe Vs. Individuel beslutningstagning til en virksomhed

Ved første øjekast er individuel beslutningstagning i organisatorisk adfærd lige så enkel som udtrykket indebærer. Når man overvejer individuel mod gruppebeslutning, er en gruppebeslutning ét foretaget af flere personer, mens en individuel beslutning træffes af en person. Men som det ofte er tilfældet i erhvervslivet, er problemet langt fra det enkle. At disk
Læs Mere
Forventede indvendinger i erhvervslivet forretningsteknologi og kundesupport

Forventede indvendinger i erhvervslivet

Din lille virksomhed vokser eller falder ud fra salg. Når du kontakter udsigterne for at fortælle dem om dine varer og tjenester, kan du være begejstret for, hvad du tilbyder, men potentielle kunder kan være tilbageholdende eller endog helt negative over dit tilbud. Du skal forberede dig selv eller dit salgspersonale til at overvinde indsigelser og flytte salgssamtalen til et positivt resultat. Di
Læs Mere