Hvad er de to funktioner i reklame?

Uanset om din distributionsplatform er print, internet, tv eller radio, er annonceringsfunktionen baseret på principperne om udbud og efterspørgsel. Målet med at skabe en specifik efterspørgsel efter dine produkter og tjenester er kun den første halvdel af en reklamekampagne; anden halvdel opretholder sin fart. At holde fingeren på pulsen af, hvad din målmarked ønsker, er lige så kritisk som at være opmærksom på, hvad dine konkurrenter gør for retten deres opmærksomhed.

uopsættelighed

At introducere forbrugerne til dit produkt eller din tjeneste kræver en besked, der ikke kun resonerer med dem på et personligt plan, men giver en følelse af haster for at tjekke det pågældende produkt eller en tjeneste så hurtigt som muligt. Mange reklameprincipper er baseret på 1940'ernes studier af Abraham Maslow, som kategoriserede menneskelige behov som relateret til fysiologiske krav, sikkerhed, kærlighed, selvværd og selvrealisering. Foreslår at forbrugerne hurtigt kan nå disse behov hurtigt og økonomisk er en standardkrog til at tegne dem.

Differentiering

For at tiltrække købere til et nyt produkt skal reklame vise, hvordan produktet adskiller sig fra lignende produkter, der allerede er på markedet. Dette opnås ved at citere oplysninger om dets udvikling, kvaliteten og holdbarheden af ​​dets komponenter, og om den bruges og godkendes af berømtheder, hvis meninger den gennemsnitlige forbruger respekterer. I tv-reklamer udføres ofte differentiering i mærker med side-by-side demonstrationer af, hvordan produktet overgår tilsvarende mærker. For annoncer relateret til forretningstjenester eller politiske kampagner lægges vægt på faglige legitimationsoplysninger, track records og leveringslofter.

Kunde loyalitet

En engangsannonce kan tiltrække kunder til en ny virksomhed, men er ofte ikke tilstrækkelige til at opmuntre loyalitet og generere en stigning i brandpræference. Når først reklamens første funktion er opfyldt, er anden fase at styrke varemærkets eksistens i forbrugernes sind. Dette opnås ved at annoncere privat salg, belønne loyale kunder med rabatter og give spørgeskemaer til at måle deres tilfredshed og anmode om rådgivning om nye produkter og tjenester, som de gerne vil se udbydes.

Udvidet distribution

For at være levedygtige skal virksomhedsejere holde sig ajour med branchens tendenser, genopfinde deres image efter behov og udvide distributionen af ​​deres produkter eller tjenester gennem nye kanaler. Det betyder at skabe mere medieeksponering samt at trykke nye kilder til kundekreds. Derudover giver brugen af ​​websteder som et 24/7 reklamested mulighed for global adgang uden væsentligt stigende reklameomkostninger.