Typer af stereotyper i reklame

Annonceringsverdenen er oversvømmet med forskellige typer af stereotyper, lige fra køn og race til socioøkonomiske roller. Køn roller i reklamer er især fremtrædende. Reklame formerer ofte kulturelle synspunkter og skaber normer ved at introducere et produkt eller en tjeneste sammen med en ide, der gør det produkt ønskeligt. I mange tilfælde anvendes stereotyper simpelthen fordi de er kendt for at køre resultater for virksomheden bag reklamen. I andre tilfælde anvendes stereotyper af juridiske grunde eller til at oprette en reklame, der er neutral og mindst sandsynligt at fornærme. Stereotyper kan i visse tilfælde give en sikker løsning til annoncøren, men stigende kontrol kan også føre til køns- og kulturgrupper, der leverer negativ feedback baseret på nogle almindelige stereotyper i annoncer. Stereotyper i reklame er et følsomt emne, og de kan levere positive eller negative resultater for annoncøren. I sidste instans vurderes stereotyper på kontekst; Annoncører skal forsigtige sig, når de udforsker meddelelser.

Hvad er stereotyper i reklame?

Stereotyping er pr. Definition oversimplifikation af noget, der er mere komplekst, end det er portrætteret. I de fleste tilfælde gælder stereotyper for ting eller mennesker, og de er for almindelige i reklame. I virkeligheden er folk komplekse og kan ikke defineres af en enkelt rolle. I reklame bruges etiketter ofte til at skildre en person eller gruppe af mennesker i et meget specifikt lys. Køns stereotyper er blandt de mest almindelige i reklame. Vær opmærksom på reklamer for rengøringsmateriel, og du vil sandsynligvis se en kvinde, der spiller hovedrollen. Kønrollen "Husmor", der var almindelig i 1950'erne, vises stadig i mange moderne reklamer.

Fælles eksempler på stereotyper i markedsføring omfatter kønsroller, racest stereotyper og stereotyper med børn. Den måde folkegrupper portrætteres på i en annonce, repræsenterer ikke altid virkeligheden fuldt ud. Årsagsbaseret annoncering eksisterer, men der er også et hul i dette marked. Nogle virksomheder nærmer årsagsbaseret reklame med ægte hensigt at nedbryde stereotyper, mens de støtter en årsag, mens andre udnytter en bevægelse for blot at fange publikum. Denne uhensigtsmæssige tilgang trækker ofte stor kritik og udnytter græsrodsarbejdet inden for bevægelsen.

En lynhurtig annonce kan ofte komme væk med almindelige stereotyper uden meget i vejen for negative konsekvenser, men reklamer, der tager fat på socialt følsomme emner i deres kampagner, kan nemt fornærme forskellige køn og kulturelle grupper gennem stereotyper. Fælles stereotyper omfatter husmor, den enkelt afrikanske amerikanske ven i en gruppe af kaukasiere, den hvide forretningsmand, blondt hår og blåøjede pige, den forstæderiske hvide familie osv. Der er ingen mangel på stereotyper i samfundet, og de er til stede i verden af ​​reklame.

Hvorfor bruger mærker stereotyper i reklame?

Brands mærker hver reklamekampagne med et specifikt mål i tankerne. De har et budget og forventer at se et afkast af denne investering gennem en stigning i salget. Hvis det ikke er rentabelt, har mærket ingen grund til at annoncere. Stereotyper spiller i ligningen, fordi det brand- eller reklamebureau, der er ansvarligt for kampagnen, taler til en bestemt demografisk. Mærket til et rengøringsmiddel som et vakuum kan have en historisk profil af deres tidligere kunder. De kan generere en publikationsprofil og målrette demografisk baseret på historisk appel. Når mærket kender det primære publikum og beslutningstageren til et nyt vakuumkøb, er en kvinde mellem 25 og 50 år, vil den imødekomme det pågældende publikum. Stereotypen bliver tiltalende på det tidspunkt, fordi det repræsenterer kundebase, på trods af at en procentdel af denne kundebase også er mænd i deres tidlige 30-årige eller pensionister i deres 60'ere. I sidste ende vil stereotypen til publikum med mest købekraft vinde ud. I den specifikke husmor scenario for en støvsuger risikerer stereotypen at udgøre en stor del af et moderne publikum, fordi det indebærer, at kvindernes rolle er i huset med ansvar for rengøring og madlavning. Denne kønsrolle er i stadig udvikling, og mange moderne kampagner forventer stadig en stor del af befolkningen.

Stereotyper til side, mærker er fortsat fokuseret på reklamekampagner, der sælger produkter eller tjenester. Det kommer til sidst ned til en meddelelse, de leverer til deres publikum for at drive salg. Hvis gruppen af ​​mennesker, der repræsenteres i stereotypen ønsker at se en ændring i meddelelserne, vil mærket højst sandsynligt ændre sig, når købekraften skifter væk fra det pågældende mærke. Shopping strategisk og køb af mærker, der repræsenterer en forskelligartet befolkning af mennesker på en positiv måde, er den eneste måde at effektivt ændre den måde, hvorpå stereotyper anvendes i reklame.

Den rolle som digital reklame og evnen til nye mærker til at starte hurtigt ændrer også brugen af ​​stereotyper i reklame. Der findes et mikroklima, hvor mærker kan fokusere på en rigtig stram niche og publikum. Med en ultrafokuseret niche kan stereotyper undgås, fordi publikum er rigtig veldefineret og mærket sælger et meget specifikt produkt eller en lille gruppe produkter.

Hvordan bliver børn portrætteret i reklame?

Børn er ofte portrætteret som søde og glade i reklame. I modsætning til køns- og racestereotyper bliver børn ofte portrætteret på en måde, der appellerer til deres forældre, beslutningstagerne. Produkter og tjenester er placeret til at løse et problem for forældrene. For eksempel er en ble, der ændrer farver, når den er våd, ikke nødvendigvis appelleret til barnet, men det løser et problem for forældre. Barnet i annoncen vil ofte have et smil og en bred appel. Den perfekte familie med et godt barn og hund i et forstæderhus er en almindelig stereotype, der bruges til at målrette middelklassen generelt.

Mere vigtigt end hvordan børn er portrætteret i reklame er effekten af ​​stereotyper i reklame som set gennem et barns linse. Børn ser reklamer på billboards, tv, online og i print, og de hører radioannoncer. De lærer stereotyper gennem disse medier og har ingen måde at virkelig undgå at se reklame med bias og stereotyper. Reklame krydser deres stier forsætligt i nogle scenarier som kommercielle pauser på et tegnefilmnetværk og utilsigtet, når familiemedlemmer ser fjernsyn, og der vises voksne målrettede annoncer.

Effekten overfører også til de faktiske produkter, der sælges til børn. En Barbie dukke med blondt hår, en lille krop og et fuldt køkken sæt repræsenterer en særlig stereotype om skønhed og kvindernes rolle i samfundet. Barnet lærer om kroppens image og kønsstereotyper i en ung alder, og virkningen er muligvis negativ. Igen er reklamekampagner omkring mange børnecentreret produkter målrettet mod deres forældre. Dette er ikke altid tilfældet, og mange børns produkter er uddannelsesmæssige eller designet uden køn eller raceforskel.

Hvordan ændrer kvindernes rolle i reklame?

Bevægelsen for ligestilling er stærk, og kvinders stemmer er længe blevet ignoreret i reklamekampagner. Nogle af de reklamer, der skildrer kvinder som husmødre og førsteklasses borgere i fortiden, er helt offensiv. Reklame er berygtet for at påføre stereotyper om kroppens image og hvordan skønhed er defineret i kulturen.

Kvinders rolle i reklame ændrer sig dog. Kvinder har en utrolig købekraft som en kollektiv gruppe, og grupper organiserer for at flytte den købekraft til mærker, der repræsenterer kvinders stemmer realistisk. Skiftet i købekraft ændrer stereotyper, og mærker konkurrerer om dollarens værdi. I mange tilfælde skifter mærkerne sig ind i mere kulturelt følsomme meddelelser, mens reklamer er på en årsagsbaseret måde. Patagonia er et stort beklædningsfirma inden for udendørs industri, og dets annoncekampagner tjener som et godt eksempel på årsagsbaseret reklame på en socialt bevidst måde. Selvom det ikke var kønsbestemt, sagsøgte selskabet faktisk præsident Trump over ophævelsen af ​​bjørneørerne som et nationalt monument i Utah og fanget opmærksomheden fra dets bevaringsbevidste publikum. Køn roller i reklame kan drage fordel af den samme type fedtholdige bevægelser på et mærke niveau.

Selvom kønsrolle begynder at udvikle sig i reklame, forbliver gamle stereotyper fælles og er et punkt i strid i ligestillingsbevægelser. Kvindernes rolle inden for reklamebureauerne påvirker selv måden, hvorpå annoncer udvikles, men køn stereotyper forbliver fortsat i reklamekultur. Kvinders rettighederbevægelse har organiseret opkald for at forbyde specifikke produkter eller virksomheder, der bruger visse stereotyper i deres reklamekampagner. Købekraft og organisation er et effektivt middel til at flytte reklamebranchen væk fra både køns- og racest stereotyper.

Hvordan er race portrætteret i reklame?

Race er desværre stadig brugt i form af stereotyper og at skabe negative konnotationer i nogle reklamer. Der er utallige eksempler på temmelig nylige raske reklamer med dårlig smag. Intel løb en kampagne med seks sorte løbere i en startblok position. Hver runner var stationeret i en kabine, og en hvid mand stod i midten iført corporate office klæde. Annoncen læses, "Multiplicer computerens ydeevne og maksimere medarbejdernes magt." Implikationen i denne annonce er en, der stammer fra slaveri med en hvid mester og en sort arbejdsstyrke. Det er et forfærdeligt eksempel på, at race bliver portrætteret i moderne reklame. Dette er et ekstremt eksempel, men racest stereotyper er rigelige i reklame, da annoncører fokuserer på at målrette specifikke demografier.

Multi-race reklamer bliver stadig mere almindelige, men der er stadig en klar opdeling mellem de kulturelle synspunkter i mainstream consumerism og virkeligheden af ​​racistiske spændinger og kulturgrupper inden for USA. Sjældent repræsenterer en annonce mangfoldighed og ligestilling godt. Når det er sagt, er det ikke altid en forsætlig dårlig situation. I mange tilfælde fokuserer annoncøren og den kreative gruppe simpelthen på at skabe reklamer, der ikke er offensive, mens de har bred appel. De fleste annoncører er ikke interesserede i at fremmedgøre ethvert publikum, fordi det er simpelthen dårligt for erhvervslivet at drive væk en potentiel kundebase.

Annoncer er ofte designet til specifikt at appellere til mindretalsgrupper også. Det faktum, at reklamer er raceligt splittede, giver sig til en større samtale om race og kultur i USA specifikt. I den digitale tidsalder kan et firma have indsamlet oplysninger om race på forbrugeren, og løbsspecifikke annoncer er lavet og leveret til forbrugerne. Toyota lavede reklamer for flere forskellige racialgrupper for at sælge den samme Camry sedan og brugte avanceret målretning til at levere racespecifikke annoncer. Kampagnen var ikke nødvendigvis negativ, men det øgede øjenbrynene med hensyn til måden race blev brugt i reklamekampagnen. I nogle tilfælde er det et spørgsmål om at tale med forskellige kulturelle grupper, og i andre er blatante racestereotyper brugt på en offensiv måde. Annoncer ses og bedømmes fra sag til sag, fordi hensigter og meddelelser kan afgøre, hvorvidt annoncen er passende.