Sådan skriver du en produktplaceringsrapport
Heiniken betalte 45 millioner dollars for at få James Bond til at drikke sin øl i stedet for hans rystede ikke-rystede martini i filmen "Skyfall". Produktplacering i film, tv, musikvideoer og videospil er blevet en måde for virksomhederne at få deres mærker og produkter foran forbrugerne uden at synes at være en annonce. Men hvis du overvejer at reklamere for dit produkt eller mærke ved hjælp af produktplaceringsteknikker, kan det være svært at bestemme resultatet. Det er her, hvor en produktplaceringsrapport kommer ind.
Produktplacering som markedsføringstaktik
Når du opretter en rapport for at introducere begrebet produktplacering som en marketing taktik for din virksomhed, er der to taktikker at overveje: Fremtrædende placering vs subtile placering. En 2009-undersøgelse af Pamela Miles Homer i samarbejde med California State University i Long Beach viste, at hvis produktet var tydeligt fremhævet, diskuterede publikum det som produktplaceringskampagner. Men når produktet eller mærket optrådte som en del af baggrunden eller i tilfældig brug af et af tegnene, blev det bemærket mere positivt.
Testning af resultater
Foreslå måder at teste virkningen af at placere dit produkt eller mærke i en film, tv-show eller spil. Produktplacering i en film kan producere resultater over en lang periode, så det er svært at fortælle præcis, hvordan udseendet påvirker salget. Undersøgelser af produktplaceringens effektivitet udføres normalt ved at vise videoer af produktet fremtrædende placeret og subtilt placeret til at adskille grupper og derefter stille spørgsmål om seerens reaktion. Dette er en måde at måle den potentielle effektivitet af produktplacering for dit produkt og vil afsløre den bedste måde at opnå de ønskede resultater på - hypotetisk. Historien ser ud til at bevise, at produktplacering virker, for i filmen "Risky Business" er salget af RayBan solbriller steget, ligesom salget af aviator solbriller efter filmen "Top Gun" - begge krediteret Tom Cruise iført disse typer solbriller i film.
Evaluering af resultater
Når du foreslår brugen af produktplacering for at popularisere dit brand eller produkt, foreslår man måder at evaluere resultatet på. Når en film starter, går den igennem første gangs kampagne i en periode på uger. Dette giver en bestemt tid, hvorunder salget af dit produkt kan overvåges. Videospil og tv-programmer kan give samme effekt, men undersøgelser viser også, at gentagelse over tid har tendens til at forstærke mærket eller produktet i publikums bevidsthed. Med dette i betragtning skal du fastsætte tidsrammer for sammenligning af salgstal før og efter produktplacering afhængigt af hvilken type medie der anvendes.
Produktplaceringsbeslutningen
Der er tre typer af produktplaceringstilbud, der skal overvejes: Levering af produktionsselskabet med dit produkt gratis til gengæld for placering i stykket, levering af produktet til brug og betaling af et gebyr, eller som kan være mere hensigtsmæssigt, hvis du forsøger for mærke anerkendelse, betaling af gebyr for placering eller omtale af dit mærke. Husk at indlysende reklame har vist sig at have mindre positive resultater, så vælg den rigtige film, tv-show eller videospil for at vise dit produkt eller brand i synergi med historien. Diskuter de bedste typer medier og historier for at finde ud af, at det vil vise sig at være mest synergistisk med dit produkt eller mærke. Salget af Reeses Pieces steg 65 procent i tre måneder efter at de var optaget i filmen "ET", da det blev klart, at udenjordiske mennesker kunne lide dem.
Populære Indlæg
De, der arbejder inden for nonprofit-sektoren, har en tilsyneladende uendelig opgaveliste. Den daglige forretning er forstærket af behovet for at dele missionen, opveje midler, anskaffe frivillige og fremkalde positive forandringer. At identificere din måldemografiske, før du skriver dine marketingmål, vil give dig mulighed for at være mere strategiske i din marketingimplementering. Ove
Læs Mere
Sundhed, ernæring og vægtstyring, stress, familie, sikkerhed eller økonomiske wellness-programmer kan gavne en lille virksomhed så meget, som de kan gavne medarbejderne. For en lille virksomhed kan wellness-programmer øge medarbejdernes moral og øge produktiviteten, mens potentielt faldende gruppesikringsomkostninger. Selv
Læs Mere
Øget reklamebureauvirksomhed kan bedst udføres ved at caste din net bredere, end at søge mere arbejde fra de samme områder og virksomheder. Hvis du tilføjer en proaktiv klienttiltrækningskampagne, vil du i stedet for at vente på virksomhedsopkald hjælpe dig med at udvide din base og forbedre din bundlinje. Glem i
Læs Mere
Costbenefitanalyse er et simpelt værktøj, der bruges af både mennesker og virksomheder til at træffe vanskelige beslutninger. Du skal blot tegne et T-diagram med den venstre kolonne med titler og den højre kolonne med overskriften. Skriv ned plusserne og minuserne af en beslutning på hver side ved hjælp af samme måleenhed (normalt penge). Sammen
Læs Mere
For effektivt at evaluere PR-programmer bør PR-fagfolk og virksomhedsledelse aftale PR-mål. Dem, der arbejder i PR, har typisk baggrunde gennemtrængende skriftligt, mens ledelsen er bekymret for tal. Præsentere din evaluering til virksomhedsledere ved hjælp af tal og procentsatser, med diagrammer og grafer, kan overføre forbindelsen mellem ledelse og PR. Det
Læs Mere