Globaliseringshensyn i PR-kampagner

Hvis din virksomhed har en eller flere sociale medier identiteter, har du en international tilstedeværelse og endog ubevidst engagerer dig i internationale PR. Udvikling af en mere bevidst og strategisk international PR-plan udnytter de samme grundlæggende principper i en hjemmeplan; Du må dog muligvis anvende disse principper forskelligt på baggrund af geografiske begrænsninger og kulturelle eller forretningsmæssige forskelle. I en elektronisk forbundet verden kan du have publikum og kunder i flere lande, men du skal prioritere de lande, du målretter for at maksimere dine ressourcer til en PR-kampagne.

Kassér forudkoncepterede ideer

Du kan have ubevidste fordomme, der kan hindre en effektiv global PR-kampagne. Selvom du måske ikke kan fuldstændigt kaste dem, men lad dem ikke beskadige din kampagneproces. Hvis du f.eks. Har besluttet at gennemføre din kampagne i et udviklingsland som Indien på grund af mængden af ​​online ordrer, der stammer fra dette land, kan du antage, at ordrene kommer fra en bredbåndsforbindelse, når der faktisk er mobil internetforbindelse er langt mere produktiv end bredbånd. Det betyder, at online-facetter i din PR-kampagne skal optimeres til mobil visning og brug. Du kan også udnytte andre teknologier, såsom at udvikle gratis mobilapplikationer, der supplerer din kampagne. Det er vigtigt, at du tager dig tid til at undersøge specifikationer om globale miljøer ud over markedet for dit produkt og din service.

Oversættelser

Hvis du målretter mod et land med et andet modersmål end engelsk, skal du ansætte en indfødt, professionel oversætter til at oversætte dine kommunikationer, selvom engelsk tales overvejende der. Dette viser din virksomheds goodwill og følsomhed over for landets befolkning. Sørg for at overveje eventuelle specifikke dialekter. Din oversætter skal være mere end en indfødt højttaler; hun skulle have erfaring i forretningsoversættelser og arbejde med medierne, så hun forstår almindeligt anerkendte definitioner, hvis der er mere end en oversættelsesmulighed.

Lokal tilstedeværelse

Du vil have en vanskelig tid på at arbejde med indfødte medier, hvis du ikke finder en måde at udvikle en lokal tilstedeværelse på. Det kan være et lokalt PR-bureau eller endda en enkeltpersonskonsulent med medieoplevelse. Hvis du har en salgssted i landet eller kun en sælger, kan det være værd at investere for at få ham uddannet til medieforespørgsler, hvis dit budget ikke giver dig mulighed for at ansætte en dedikeret PR-person. Lav et personligt besøg, og tag det med medieinterview muligheder; der er intet som face-to-face interaktioner for at hjælpe dig med at gøre PR-indgreb i et andet land.

Online Tilstedeværelse

Opdater din online tilstedeværelse, især dit websted, for at afspejle din globale kampagne. Tillad besøgende at vælge en mulighed for global information, herunder passende sprogversioner og valuta til online bestilling. Overvej at bruge et videokommunikationssystem til medieinterviews, da dit budget kan begrænse dine personlige besøg.

Politisk og kulturel forskning

Lær alt hvad du kan om det politiske klima og kulturelle forskelle, idiosyncrasier og forventninger. Du ønsker ikke at lave en faux pas under et medieinterview - på eller uden posten. Dette gælder for, hvordan medierne fungerer. Hvis din mediekonsulent fortæller dig, at han er nødt til at købe små tokens af anerkendelse for redaktører, før de vil acceptere at interviewe dig, forstår, at selv om dette kan blive fryntet i USA, anses det for acceptabelt i andre lande, især dem i udviklingslande .