Visual Merchandising Placeringsproces

Hvor varer er placeret, og hvordan detailhandlere arrangerer varer omkring en butik, kan påvirke købernes købsbeslutninger. De bedste visuelle merchandising metoder involverer at vise produkter, så de er nemme at se og nå. Den korrekte placering af varer kan endog give kunderne mulighed for at foretage flere køb i hele butikken.

Prime steder

Effektive visuelle merchandising-planer reserverer primære steder indenfor butikkerne for varehandlere, at kunderne skal se og købe mest. Disse genstande ændrer sig ofte på baggrund af en detailhandlers opgørelse, men de førende salgssteder i hele butikken er normalt på øjeniveau. "Food Management" magasinforfatter Joanna Lefebvre angiver, at øjenhøjde sædvanligvis er fastsat til 4 til 6 fod fra gulvet. Lefebvre bemærker, at praksis med at vise varer på øjenhøjde er typisk mest effektivt, når skærmen er placeret i nærheden af ​​et sted, hvor kunderne venter i kø for at modtage produkter og tjenester.

Lodret Merchandising

Lodret merchandising giver fordelen ved at arrangere varer på øjenhøjde og håndniveau på samme tid. Teknikken involverer gruppering af relaterede varer på hylderne lodret, så kunderne kan se mere af et produktsortiment ad gangen. Det lodrette arrangement gør varerne nemme at se og nå. En "Museer og mere" magasinartikel af Eric Feigenbaum advarer dog mod overdreven lodret merchandising ved at stable overflødigt lager på hylder over kundernes hoveder, fordi det kan gøre en butik til at føle sig mere som et lager.

Kunde indgang

Omkring 80 procent af kunderne drejer til højre, når de går ind i en butik, ifølge Feigenbaum. Derfor anbefaler Feigenbaum at placere vertikale skærme i enden af ​​gangene, der ville være i synsfeltet, at folk drejer sig rigtigt, når de kommer ind i en butik. Ideen er, at kunderne vil se gruppen af ​​displays, så snart de kommer ind og flytter fra et display til den anden undersøgelse og muligvis køber flere elementer.

Overvejelser

Detailhandlere bør undgå at ofre let adgang til varer til fordel for en bestemt displayteknik. En "Telegraph" -artikel af David Derbyshire noterer skærmteknikker, der anvendes af en visuel merchandising-konsulent, som kritiserede butikker, der stabler tabeller med foldede tøj. Problemet er, at shoppere ikke nemt kan se tøjet, når det er stablet, og nogle kan være tilbageholdende med at forstyrre de pænt foldede bunker. Desuden hævdede konsulenten, at medarbejderne spilder deres tid på at genopbygge tøjet hele dagen i stedet for at sælge det.