Eksempler på, hvordan man skriver en marketingplan

Markedsføringsplanen er et væsentligt element i enhver virksomheds langsigtede succes. Markedsføringsplanen hjælper med at forme virksomhedens behov og mål ved at identificere hvad, hvordan, hvornår og så videre vil selskabet præsentere sine produkter eller endda dets mærke til offentligheden. De marketingfolk, der udvikler markedsplanen, bør skabe en konkret og skriftlig redegørelse for mål og strategier for at nå disse mål, og de bør også gennemgå denne erklæring med jævne mellemrum for at afgøre, hvor effektivt planen følges. Om nødvendigt bør markedsplanen revideres eller opdateres.

1.

Udvikle en mission statement for markedsplanen. Opgørelsen er ikke så meget en bred erklæring om forretningsmål, da det er en specifik målsætning for marketingafdelingen. For eksempel kan en marketingplan mission statement læses: "Missionen hos Organic Body Products, Inc. er at levere højkvalitets hudpleje og kropspleje produkter til kvinder, der ønsker, hvad der går på deres kroppe for at have så høj kvalitet som det går i deres kroppe. Vores plan på Organic Body Products, Inc. er at udvide informationen om vores produkt med 40 procent ud over den nuværende sats og for at øge salget med 25 procent i år. "Missionen skal tale med klare mål, der også kan nås.

2.

Identificer målmarkedet tydeligt. Meget få produkter markedsføres til absolut alle, af den simple grund at omkostningerne ved at få ordet ud til alle ville opveje det forventede overskud. I stedet skal firmaet markedsføre deres produkter til publikum, der mest sandsynligt er modtagelige for produkterne. For eksempel kan det fiktive firma Organic Body Products, Inc. erkende, at dets målgruppe er kvinder mellem 25 og 40 år, der er interesseret i organisk kropspleje, og som er involveret i aktiviteter som økologisk købmand, yoga og så videre videre. Ved at identificere markedet kan selskabet danne sin markedsføring omkring det pågældende publikum.

3.

Afklare de tjenester, som virksomheden giver. Selv om dette kan synes indlysende, kan det være klart at tage tid til at identificere tjenesterne effektivt for at præsentere produkt (er) effektivt. Organic Body Products, Inc. gør ikke kun økologisk hudpleje. I stedet ser virksomheden hver kvinde som helhed og plejer udenfor en kvinde med de bedste tilgængelige ingredienser, der ikke vil skade hende eller miljøet. En mere målrettet serviceoversigt sikrer, at virksomheden udvikler en effektiv præsentation for sine produkter.

4.

Udvikle klare marketingstrategier. Når de andre elementer er på plads, kan marketingprofessionen derefter udvikle marketingstrategierne for markedsføringsplanen. Marketingstrategier omfatter print marketing-flyvere, brochurer og internetbaseret markedsføring. Afhængigt af produktet kan virksomheden også udnytte andre typer markedsføringsteknikker, såsom salgsfremmende begivenheder og specialsalg, prøveudgivelser, uddannelsesprogrammer, der tilbydes lokalt, og pressemeddelelser. Markedsføringsstrategierne bør afspejle produkt, publikum og de leverede ydelser. Markedsføringsstrategierne skal også identificere tidslinjen for at nå målene, det tilgængelige budget for reklame og det forventede afkast i resultatet.

Ting, der er nødvendige

• Markedsundersøgelse om produkt og konkurrence
• Målgruppe for produkt eller produktsortiment
• Reklamebudget og værktøjerne