Eksempel på et kampagnemål for et PR-forslag

Du kan oprette en PR-kampagne for at opnå en række forskellige mål, herunder en ny produktlancering, rebranding eller annoncering af et velgørende partnerskab. Men aviser, blade og tv- og radiostationer er forsigtige med PR-kampagner, der bruges til at forsøge at få gratis reklame. Af denne grund bør enhver offentlig relationsindsats, som din virksomhed påbegynder, være nyhedsværdig, ikke blot selvfremmende. Struktur udgivelsen omkring mål til gavn for samfundet, ikke kun dig selv. Hvis du gør det, vil du være mere tilbøjelig til at generere den reklame, du vil have.

Produktlancering

Hvis du lancerer et nyt produkt, bør du forsøge at udfylde et behov på markedet. Et PR mål for denne type kampagne ville være at uddanne offentligheden om dit produkt. For at gøre produktet lanceret nyhedsværdi til medierne, skal du demonstrere et behov eller problem, som offentligheden har, levere en løsning, og derefter vise, hvordan dit produkt tilbyder løsningen.

Hvis din virksomhed f.eks. Tilbyder et loppeprodukt til kæledyr, skal du sende pressemeddelelser med statistikker, der viser det alarmerende antal dyresygdomme og dødsfald forårsaget af lopper hvert år, og enhver information om dyreladede lopper forårsager problemer for menneskelige husstande. Hvis dit produkt er et fødevaretilsætningsstof med hvidløg, skal du forklare, hvordan hvidløg påvirker blodet hos dyr, hvilket gør dem usammenhængende over for lopper. Afslut med at angive, at du har et fødevaretilsætningsstof, der indeholder hvidløg og forhindrer lopper.

Forholdsmeddelelse

Hvis du forsøger at øge forbrugernes loyalitet, overveje partnerskab med en velgørenhed, sportshold, liga eller begivenhed, eller en medlemskab eller alumniforening. Oprettelse af et donationsprogram, der giver en del af hvert køb til en velgørenhed, liga eller forening, giver forbrugerne en grund til at købe dit produkt. Nyhedsvinklen til medierne er, at du hjælper med at rejse midler til en velgørenhed, ungdomsorganisation eller anden værdig enhed. At fremhæve dette aspekt omfatter oplysninger om den velgørende organisation, som du arbejder med i pressemeddelelsen.

Billedannoncering

Tænk på PR som: "Gør det godt og fortæller om det." Med henblik herpå kan en lille virksomhed fremme sig selv snarere end sine produkter for at styrke selskabets image. For eksempel kan din virksomhed donere dine medarbejderes tjenester til at besvare telefoner under en telethon, fungere som parkeringsdeltagere, brugere eller fødevareleverandører ved store arrangementer eller indsamle penge til velgørenhed. Alternativt kunne virksomheden sponsorere et stipendium eller udføre en anden samfundstjeneste. Dit mål er at placere din virksomhed som medlem af samfundet for at tjene eller øge brand loyalitet.

Skade kontrol

Din virksomhed kan miste forretninger, hvis en nøglepersonale virker uhensigtsmæssigt, din vare eller tjeneste gør ondt i en eller flere kunder, du kæmper økonomisk, du er under udredning af et lovgivende eller retshåndhævende agentur, eller hvis en din partner eller leverandør modtager dårlig presse. Du kan bruge PR til at afbøde negativ opmærksomhed væk fra dig, sikre, at markedspladsen får de korrekte fakta om din situation, uddanne offentligheden om dit svar på en negativ begivenhed eller på anden måde forbedre dit billede i en vanskelig periode.