Ulemperne ved en organisation uden markedsorientering

Hvis du arbejder uden markedsføringsorientering, kan din virksomhed være sårbar over for virksomheder, der har en mere kundeorienteret operation. Virksomheder, der ikke vedtager markedsføringsorientering, arbejder typisk med en mere produktorienteret produktionsorientering, hvilket gør produktet primært fokus. Dette har nogle fordele, men også mange ulemper.

Mindre Responsive

En stor ulempe ved at lede en markedsorientering er, at du normalt er mindre hurtig i at reagere på skiftende kunders behov og ønsker. Fokus på produktforbedring kan få virksomhederne til at bruge mindre tid på markedsundersøgelser og løbende samspil med kunderne. På dynamiske og udviklede markedspladser kan dette medføre, at din virksomhed falder bagved ved at levere løsninger, som faktisk svarer til markedets aktuelle forventninger.

Dårlig målretning

Et andet problem, der kan opstå, når din virksomhed ikke gør kundernes behov udgangspunktet er unøjagtig eller dårlig målmarkedsføring. Du kan muligvis ikke korrekt tilpasse dit brands evner til de rigtige typer kunder, der har brug for dem. Dette kan føre til affaldsmæssig brug af markedsføringsressourcer, fordi du betaler for at levere meddelelser til kunder, der enten har mindre interesse for dit produkt eller ikke ønsker de fordele, du identificerer.

Ubesvarede Market Windows

I produktkategorier med hurtige produktlivscykluser, der fungerer uden markedsføringsorientering, kan du savne et smalt vindue med mulighed. Højteknologiske industrier har for eksempel ofte produkter, der kommer ind på markedet, vokser, modnes og falder om nogle måneder. Hvis din virksomhed begrænder sit hoved inden for forskning, udvikling og produktion, kan det ikke holde op med den tid, der er nødvendig for at slå markedet med en løsning, når den er moden til at tjene penge.

Fordele

Nogle fordele eksisterer, når der er mulighed for produkt eller produktionsorientering i modsætning til markedsorientering. Typisk kommer de mest innovative og avancerede kvalitetsprodukter fra virksomheder, der gør produktudvikling centralt for driften. Konsekvent forbedring og et omdømme for kvalitet er nogle gange mere almindelige for produktorienterede virksomheder. Med en produktionsorientering kan din virksomhed forbedre driftseffektiviteten til at moderere omkostningerne og øge den potentielle rentabilitet ved salget.