De forskellige niveauer af markedssegmentering

For at hjælpe et firma med at udvikle mere fokuserede marketingplaner, er hvert marked opdelt i segmenter. Hvert niveau af et markedssegment kræver forskellige oplysninger og en anden markedsføringsmetode. Du skal forstå, hvad niveauer af markedssegmentering er, hvordan man håndterer dem og hvordan de arbejder sammen om at udvikle omfattende marketingplaner.

Global

Et globalt markedssegment er den del af befolkningen, som passer til en generel demografisk profil for din målgruppe. Dette er et altomfattende segmenteringsniveau, der indeholder generel information om dine publikums specifikationer som alder, medianindkomst, geografisk layout og købsmønstre. Det globale markedssegment er ikke opdelt eller opdelt på nogen måde. Det analyseres som en gruppe med dets adfærd generaliseret til at passe en marketing profil.

Niche

Inden for det globale markedssegment er en række nicher. En niche er en gruppe af forbrugere, der har produktpræferencer, der grupperer dem sammen. Hvis du for eksempel sælger sportsvogne, kan du opleve, at dit globale målmarked er mænd fra 18 til 55 år. Men inden for det globale segment har du nicher af forbrugere, der foretrækker røde biler, biler med lædersæder og biler med racingpinstripes.

Lokaliseret

Når du graver dybere ind i niveauerne for et markedssegment, begynder du at kigge efter, hvor dine nicher er placeret. Disse lokaliserede markedssegmenter bruges til at bestemme, hvor man skal lave specifikke former for markedsføring, og hvor produktbehov kan være størst. Hvis du f.eks. Finder ud af, at flertallet af forbrugerne i den røde sportsbil niche nævnt ovenfor er placeret i det sydlige USA, så vil dine billboards og magasinannoncering indeholde røde sportsvogne, og du vil forsøge at lagre så mange røde sportsvogne i den geografiske region som muligt.

Personer

Det endelige niveau af markedssegmentering handler om forbrugernes vaner hos de enkelte mennesker. Dette niveau er primært bekymret for at indsamle data fra enkeltpersoner, så du kan sætte dem i nicher og få data til bedre at forstå den samlede sminke af dit globale segment. Salgsfolk og kundeservicemedarbejdere opretholder kontakt med kunder på individniveau for at hjælpe med at bevare brand loyalitet og bevare gentagelsesvirksomhed.