Den bedste måde, et firma kan opbygge og styre sine produktmix og produktlinjer

En virksomheds produktlinje består af et sæt produkter, der vedrører hinanden; for eksempel en linje af morgenmadsprodukter. Produktblandingen kombinerer flere produktlinjer. Et selskab kan sælge en række morgenmadsprodukter, en række vaskemidler og en række husholdningsrengøringsmidler. Opbygning og styring af en rentabel produktmix kan give et selskab en stor markedsandel og skabe flere indkomstkilder.

Koordinere med produktionsafdelingen

Når du overvejer at tilføje en ny produktlinje til din blanding, skal du sikre, at du har produktionskapaciteten til at opfylde kravene i dit projekt. Reklame et nyt produkt gør lidt godt, hvis du ikke kan producere og sende det pågældende produkt rettidigt. Mød med din produktionsafdeling for at diskutere, hvad der skal bruges af det, hvis du tilføjer en ny produktlinje.

Søg konsistens for branding formål

Din produktmix skal være konsistent - det vil sige, det skal repræsentere en generel produktkategori i forbrugernes mening, så de vil genkende din virksomhed som et mærke, der tilbyder en type produkt. For eksempel kan du tilbyde T-shirts, sko og sportstøj og stadig repræsentere dig selv som et tøjfirma. Mens nogle store virksomheder tilbyder forskellige produkter, gør de det generelt under forskellige mærker for de forskellige typer produkter.

Gå efter dybde

Du behøver ikke altid at kigge efter et nyt produkt for at øge dine tilbud. Du kan levere forskellige versioner af det samme produkt, som ofte kaldes produktdybde. Du kan f.eks. Tilbyde en computer til studerende, en mere avanceret model for forretningsfolk og mindre, bærbare modeller til rejsende. Denne form for produktdybde kan øge salget uden at ændre den type produkt, du tilbyder.

Tildele Mangers til forskellige linjer

Hver produktlinje kan kræve en specialiseret viden inden for produktion, markedsføring og salg. Faktisk kan du have helt forskellige kunder for hver linje. Tildel en manager til hver produktlinje, så at nogen er dedikeret til at få det pågældende produkts succes. Du kan derefter styre den samlede operation ved at konsultere med dine ledere som en gruppe fra tid til anden.

Kend dine grænser

Tilføjelse af for mange produkter til blandingen kan overvælde dig og dine virksomhedsressourcer. Se, at hver tilføjelse til din produktmix bidrager til din bundlinje og passer ind i dine produktions-, marketing- og reklamemuligheder.