Svagheden af ​​mobilannoncering

Mere end 255.000.000 mennesker i USA eller 84 procent af alle forbrugere var trådløse abonnenter i slutningen af ​​2007, ifølge Wireless Association. Men det rene antal mobilbrugere alene gør ikke mobilannoncering levedygtig eller rentabel. Mobiltelefonindustrien har flere hindringer for at rydde, som for eksempel at forene branchen og overbevise brugerne om at acceptere annoncer, før mobilannoncer bliver en væsentlig del af reklamemarkedet.

fragmentering

Martin Sorrell, grundlægger og administrerende direktør for WPP PLC, verdens største reklamebureau ved indtægter, erklærede fragmentering den største forhindring i mobilmarkedsføringsmarkedet på 2011 Mobile World Congress i Barcelona, ​​ifølge en 2011-artikel i The Wall Street Journal. For eksempel har Apple fra 2011 ikke udgivet sit iOS-operativsystem til tredjepartsudviklere. Google opretholder Android-systemet med open source, og Microsoft har sit Windows Phone-operativsystem. Manglen på enhed på tværs af mobiltelefon operativsystemer betyder, at annoncører ikke kan målrette annoncer til bestemte brugere som de ville for et tv eller internet publikum,

Måle Seership

Fra tidspunktet for offentliggørelsen har mobiltelefonindustrien få måder at identificere unikke reklameindtryk på og eliminere svigagtige visninger eller klik fra robotter og andre ondsindede programmer. Derudover kan virksomheder ikke adskille legitime indtryk i nøglekategorier, som f.eks. Amerikanske versus internationale brugere. Nogle mobile indhold, som f.eks. Hentede sange eller videospil, gør kun intermitterende forbindelser til brugerens mobiloperatør.

Andre udfordringer

Den mobile reklamebranche skal respektere brugernes privatliv og overbevise forbrugerne om at tillade virksomheder at placere annoncer i mobilindhold for at give øget adgang til demografiske oplysninger. Mobilbærere og annoncører skal bidrage til at stimulere efterspørgslen efter nye typer mobilindhold i stedet for at opfylde eksisterende behov, ifølge Interactive Advertising Bureau. Den igangværende overgang fra 3G til 4G systemer og mere kraftfuld hardware bør eliminere de fleste tekniske hindringer for at levere dataintensive mobile annoncer.

Overvejelser

På trods af svaghederne er mobile reklamebranchen klar til stor vækst. Mellem 2011 og 2014 skal mobilannonceringsudgifter vokse fra 1, 1 mia. Dollar til 2, 6 mia. Evnen for annoncører at målrette annoncer efter placering giver virksomheder en hidtil uset måde at kommunikere med niche-demografi. Desuden kan forbrugerne reagere næsten øjeblikkeligt på positionsspecifikke annoncer.