Eksempler på markedsrelaterede immaterielle aktiver

De fleste marketingkampagner er designet til at generere indtægter. Strategien kan være at tiltrække nye kunder eller få mere forretning fra nuværende kunder, men det overordnede mål er at øge salget af dit produkt eller din service. Mange små virksomheder har ikke store marketingbudgetter eller marketingafdelinger, der er ansvarlige for omfattende reklameprojekter. Du behøver dog ikke at være en marketingekspert for at forstå en af ​​hovednøglerne til marketingsucces, som sælger immaterielle aktiver, som f.eks. En køberoplevelse eller følelser om et produkt.

Nostalgi

Mange marketingkampagner har til formål at appellere til en potentiel kundes følelse af nostalgi. Nostalgi er noget der udløser en hukommelse fra en persons fortid. Annoncører bruger ofte denne type immaterielle til at sælge produkter ved at forsøge at forbinde gode minder med deres produkt eller service. Produkter, der er placeret til at hjælpe nogen med at genvinde deres unge, såsom prangende sportsvogne, passer også ind i denne kategori.

Social status

Nogle markedsførere appellerer til forbrugernes ønske om at opnå eller opretholde en høj social status. For eksempel baserer mange mærker, såsom Mercedes, deres hele markedsføringsstrategi på denne immaterielle. Strategien bag denne type markedsføring er at forbinde produktet med en bestemt type livsstil - en livsstil der ofte er luksuriøs og dyr. Mange mennesker har konkurrencedygtige naturer, og de vil have mere end deres jævnaldrende eller naboer, og denne form for markedsføring kan være effektiv med dem.

Bekvemmelighed

Mange produkter sælges på den immaterielle af bekvemmelighed. Denne form for markedsføringsstrategi kan være baseret på den lette at få produktet eller ved at placere produktet eller tjenesten som noget, der vil gøre forbrugernes liv lettere. Et eksempel på dette er down-down restauranter, der tilbyder curbside leveringstjeneste. Deres mad kan være det samme som deres konkurrent, men de tilbyder en immateriel service, der adskiller dem fra restauranten ned ad gaden.

Komfort

En af de mest almindelige typer af immaterielle kvaliteter, der anvendes i marketingkampagner, sælger følelsen af ​​komfort. Denne følelse kan være i form af afslapning eller lykke, og det bruges ofte til at sælge ferier og husholdningsartikler. Et eksempel på denne type markedsføring er en madras kommerciel, der skildrer en glad person, bare vågner op. Denne form for markedsføring forsøger at appellere til en forbrugers idé om en god søvnoplevelse.