Sådan skriver du en Executive Summary på en Marketing Plan
Hver virksomhed har brug for en smart markedsføringsplan for at tiltrække penge og investorer. Uden det rigtige pengestrømme er virksomheden og dens ejere under konstant stress. Sammendraget er en sammendrag for den potentielle investor, der giver et overblik over, hvad der er i selskabets markedsføringsplan. At skrive det bedste executive summary betyder ofte først at skrive resten af marketingplanen og derefter opsummere hver sektion.
En miniatyrversion af din plan
Sammendraget er en miniature version af din marketing plan - en elevator pitch af sorter. Den har en sektion, der opsummerer hver komponent, som din marketingplan dækker detaljeret. Mange investorer bruger det resumé til at afgøre, om de ønsker at dykke ind i markedsføringsplanen. Hvis det ikke er overbevisende, stopper de med resuméet, og du får sandsynligvis ikke finansieringen.
Opbevar executive summary til mindre end et og et halvt sider. Der er ikke fastsat retningslinje for, hvor længe resuméet skal være, og det afspejler i nogen grad længden af hele dit forslag. Husk, at en markedsføringsplan kan være overalt fra fire til 40 sider eller mere. Resuméet bør kortfattet fremhæve de vigtigste oplysninger. For hver sektion, tænk på at opsummere med ét spørgsmål i tankerne: Hvorfor er disse oplysninger vigtige for succesen med min virksomhed?
Nøglekomponenter
Sammendraget indeholder underafsnit, der svarer til markedsplanens underafsnit. Disse kan omfatte produktbeskrivelse, ledelse, markedsanalyse, konkurrenceanalyse, produktudvikling, drift, mål og marketingstrategier. Du bør også inkludere et snapshot af de finansielle prognoser og potentielle investeringsafkast. Din plan har måske ikke alle disse sektioner, og det kan have andre, der er specifikke for din virksomhed. Tilføj og slet som det passer.
Tænk på nøgleelementerne og hvorfor du gik i gang med business i første omgang. Differentier dig selv hurtigt fra konkurrenter. Investorer søger bundlinjen - hvad gør du, hvordan er det bedre, og hvad er der for dem. Med kun et par sætninger til at opsummere hvert afsnit af den faktiske plan, skal du sørge for at tænke på salg og markedsføring, når du skriver det. Du kan sælge widgets, men det er den revolutionerende nye legering, der gør dine widgets længere, som skal fremhæves.
Sådan opsummeres
Forstå at executive summary ikke er en introduktion til den person, der læser den. Fryg ikke ned i detaljer. For eksempel behøver resuméet af ledelsen ikke at nævne alle og deres nøgleoplevelse. Det kan fremhæve de kumulative år, ledelsen har tjent industrien som innovatører. At sige, at hvert medlem har 10 års erfaring, giver ikke samme styrke som: "Vores ledelsesteam har mere end 90 års erfaring og innovation inden for industriudvikling."
Mens sammendraget ikke er en serie af kuglepunkter, hjælper det med at skabe kuglepunkter for hver markedsplan. Dette giver dig rammerne for de vigtigste detaljer i den sektion. Brug dette som middel til at oprette hvert afsnit oversigt.
Populære Indlæg
På et grundlæggende niveau handler menneskelige ressourcer om at rekruttere, ansætte og styre medarbejdere. Et effektivt menneskesystem indebærer imidlertid mange flere aspekter af organisationen, herunder organisatorisk kultur og sikring af sundhed og sikkerhed. Med forståelse for disse komponenter i et HR-styringssystem kan virksomhedsejere og ledere effektivt strukturere deres forretningsprocesser. Org
Læs Mere
Udvikling af en personalepolitik kan være en skræmmende opgave, men medarbejdere er en organisations største ressource og er værd at gøre. Heldigvis findes der masser af ressourcer for at hjælpe enhver HR-leder. Forskellige kategorier kan bruges til at opdele de tilsyneladende uendelige faktorer, der er forbundet med menneskelige ressourcer. Komm
Læs Mere
Flatbedscannere er det mest almindelige valg for forbrugere, der har brug for at digitalisere gamle bøger og fotografier, illustrationer og andre uigennemsigtige genstande, som du bruger i din virksomhed til at producere publikationer, formularer eller flyers. Disse enheder har et relativt stort skrivebordsfod, men de kan digitalisere næsten ethvert objekt mindre end scanningsfladen.
Læs Mere
Store virksomheder bruger hvert år millioner af dollars på reklame og markedsføring og søger at udvikle kampagner, der skaber køberens vanvittighed for produkter eller tjenester. Generelt er der en positiv effekt for virksomheder, der reklamerer og foretager kampagner. Men virksomhedsejere bør altid overvåge resultaterne for at foretage tilpasninger, hvis det er nødvendigt. Etable
Læs Mere
SonicWALL markedsfører flere versioner af sit populære internet sikkerhedsapparat, men alle giver en flerlags tilgang til sikkerhed for at give solid beskyttelse til dine computere og data. SonicWALLs funktionssuite omfatter beskyttelse mod malware, indbrudsdetektering og forebyggelse og dyb pakkeinspektion.
Læs Mere