Halo-effekt i reklame

En "haloeffekt" opstår, når et firma eller produkt finder markedsføring succes på grund af sin tilknytning til et vellykket firma, produkt eller andet genkendeligt element. Hvis halo-effekten bruges korrekt, kan det hjælpe et firma med at spare penge på markedsføring ved hjælp af tidligere momentum for at nå en målgruppe. Men der er også farer for denne marketing tilgang, som virksomhedsejere har brug for at forstå. Ved at undersøge eksempler på halo effekt markedsføring, kan du bedre forstå sine fordele og udfordringer.

Katalog salg

Virksomhederne drager ofte fordel af halo-effekten af ​​katalogsalg, når de frigiver et produkt, der bliver populært hos forbrugerne. Ikke alene begynder tidligere produkter at sælge, men halo-effekten kan også omfatte fremtidige produktudgivelser. Når et produkt fra en familie af produkter sælger godt, kan resten af ​​produktkataloget være til gavn. Et af de mest almindelige eksempler herpå er salg af musik-cd'er. Når en kunstner har en hitsang eller et album, begynder resten af ​​sit katalog at sælge sammen med det aktuelle hit. Den eneste ulempe ved at aktivere katalogsalg sker, når de tidligere produkter er væsentligt anderledes end den populære. I musikeksemplet, hvis kunstneren ændrede sin stil til at sælge flere poster, kan man forsøge at markedsføre hele kataloget forvirre fans, som forventer, at hele musikken skal være i samme genre.

Firmanavn

Nogle firmanavne bliver kraftfulde marketingværktøjer i sig selv, hvilket kan føre til en halo-effekt på markedsføring af andre produkter. For eksempel udviklede Nike-firmaet et stærkt ry for at lave basketballsko og tennissko. Nike brugte det succesfulde billede, det havde udviklet sig i sportssko til at udvide sig til sportsudstyr som golfbolde og golfklubber. Hvis firmanavnet er stærkt, bliver ethvert produkt, der udgives af det pågældende firma, straks genkendeligt for forbrugerne.

Celebrity Endorsements

Berømtheder bruges til at godkende produkter i alle former for reklame. Forbindelsen behøver ikke altid at være indlysende for at være effektiv. For eksempel giver en sportsfigur, der tilslutter sig en barberkrem, ikke en direkte sammenhæng mellem atletens erhverv og produktet. Men halo-effekten stammer fra markedsværdien opnået ved at forbinde produktet med berømtheden af ​​berømtheden. Dette kan blive et problem, hvis berømtheden bliver involveret i en offentlig skandale såsom en narkotikahandling eller anklager for husmisbrug; Foreningen er ikke længere gavnlig, og selskabet har ofte forbindelser med berømtheden. En sådan forening kan dog forblive i mange forbrugers sind, selv når en ny berømthed er ansat til en ny marketingkampagne.

Industri-Wide Halo Effect

Når en produktfænomen går ud i en given industri, kan den skabe en halo-effekt, som alle producenterne i branchen kan udnytte. For eksempel, da hybridbiler blev markedsført som at tilbyde betydeligt bedre brændstofeffektivitet end standardkøretøjer, brugte flere bilproducenter den efterfølgende popularitet af hybridbiler som en måde at forbedre salget ved at indføre deres egne hybridmodeller.