Global Marketing vs Multi-Domestic Marketing
Moderne teknologiske og kommunikationsmæssige fremskridt har gjort det lettere end nogensinde for virksomhederne at markedsføre deres produkter og tjenester internationalt. Før en ny markedsindtræden skal en virksomhed foretage en grundig tværkulturel analyse for at sammenligne nøgle ligheder og forskelle mellem landemarkederne. Resultaterne af den tværkulturelle analyse og typen af tilbudt produkt vil bestemme den relevante internationale strategi - global eller multi-domestic.
Global Marketing
En global markedsføringsstrategi forudsætter alle forbrugere i alle lande, eller geografiske regioner er de samme. Denne strategi er bedst egnet til standardiserede produkter som kopimaskiner og Coca-Cola, hvor der ikke er behov for produktdifferentiering. Coca-Cola kan f.eks. Findes over hele verden og er let identificeret som sådan. Global markedsføring har forskellige fordele, der giver mulighed for centraliseret styring og koordinering af kritiske forretningsfunktioner, såsom menneskelige ressourcer, finansiering og produktudvikling.
Multi-Domestic Marketing
En multi-hjemlig markedsføringsstrategi forudsætter forbrugere i forskellige lande, eller geografiske regioner adskiller sig drastisk fra hinanden. Produkterne er skræddersyet til hvert marked, baseret på forbrugernes ønsker og behov. En multi-hjemlig markedsføringsstrategi er ideel til stærkt differentierede produkter, såsom vaskemiddel og slik, eller ethvert andet produkt dikteret af lokale præferencer. Beslutningskontrol er decentraliseret, fordi ledelsen skal kunne reagere på lokalt plan.
Landsstyring
Et firma, der beskæftiger sig med multi-domestic marketing, vil have brug for en leder i hvert land. Landschefen er ansvarlig for at håndtere alle operationer i firmaet i værtslandet og er direkte ansvarlig for firmaets succes eller fiasko. En ideel kandidat vil have en baggrund i ledelsen og vil have en dybtgående viden om virksomheden. Den perfekte kandidat vil også være vidende om de politiske, juridiske og kulturelle landskaber i værtslandet.
Potentielle hindringer
Potentielle hindringer for en vellykket multi-domestic markedsføringsstrategi omfatter juridiske, politiske og kulturelle barrierer, men kultur er ofte den største. Landschefen skal være forsigtig med ikke at engagere sig i etnocentrismer. Ifølge Merriam-Websters online-ordbog er etnocentrismen troen på, at din egen kultur eller gruppe er overlegen for alle andre. Etnocentrisme er særligt skadeligt i det internationale erhvervsklima, da det kan føre til, at en landschef forsømmer værdifuld indsigt i værtslandets medarbejdere og bidrager til misforståelser på arbejdspladsen.
Populære Indlæg
Selv om e-mail gør det muligt at sende dokumenter over store afstande til næsten ingen omkostninger, kan nogle virksomheder, som f.eks. Potentielle arbejdsgivere, stadig foretrække at modtage fysiske kopier af dokumenter via fax. Faxmaskiner arbejder internationalt, og hvis du søger arbejde i udlandet eller har anden grund til at sende en fax til Spanien, kan du gøre det ved at indtaste de korrekte koder, når du ringer til nummeret. 1. F
Læs Mere
Hvis dit arbejde kræver udfyldning af formularen efter onlineformularen, kan det hurtigt blive meget kedeligt. Men de fleste større browsere, herunder Firefox, har en auto-fill-funktion, som kan strømline processen. Selvom denne funktion ikke har mange klokker og fløjter, når du aktiverer den, trækker browseren automatisk op tidligere indtastede formularer, så du kan vælge. 1. Kli
Læs Mere
Mange virksomheder startede som følge af en persons forretnings passion og drev for at se, at det kommer til at virke. En passion bør målrettes ned mod et bestemt fokus og retning for at sikre, at den fremtidige forretning lykkes. Fokus bør indsnævres for at kunne markedsføre produkter og tjenester med succes. En f
Læs Mere
Moral og værdibaserede dilemmaer på arbejdspladsen er i bedste fald vanskelige at håndtere, når medarbejderne skal vælge mellem hvad der er rigtigt og hvad der er galt i overensstemmelse med deres egne principper. Fremadrettede arbejdsgivere, der implementerer arbejdspladsens etiske politikker, er normalt velforberedte for de potentielle interessekonflikter, der opstår på grund af mangfoldigheden af mening, værdier og kultur i arbejdsstyrken. Håndtering
Læs Mere
Skype er blevet et af de mest populære online audio- og videokommunikationssystemer i verden, og i dag er betalte tjenester som viderestilling, SMS og Skype-to-telefon også tilgængelige for at gøre programmet mere alsidigt end nogensinde. Funktionen Viderestilling af opkald er nyttig, hvis du ikke er foran computeren eller en anden internetaktiveret enhed med Skype installeret. De
Læs Mere