Fire væsentlige komponenter i en marketingplan

Markedsføringsplaner fungerer for at give organisationen og retningen til marketingindsatsen, da en virksomhed tager en ny tjeneste, et produkt eller endda virksomheden selv lever. Afhængig af markedsføringsindsatsens omfang kan markedsføringsplaner ofte vise sig meget komplekse anliggender. Ligegyldigt hvor enkelt eller komplekst, selvom markedsføringsplaner skal indeholde nogle væsentlige komponenter.

Målgruppe

De forskellige interesser og ressourcer til rådighed for forbrugerne gør det næsten umuligt at appellere til alle på markedet og dårskab for at forsøge at gøre det. Under ideelle omstændigheder bliver virksomheder og produkter udviklet med et markedssegment i tankerne fra starten. Demografiske faktorer kan bestemme målmarkedet - for eksempel markedsføring af luksusprodukter til dem med høje indkomster. Psykografiske faktorer er en anden måde at bestemme målmarkedet på, som f.eks. Markedsføring af et produkt eller en tjeneste til dem med visse livsstil. Markedsplanen skal detailere en profil for dette målmarked for at undgå at levere marketingbudskaber til de forkerte forbrugere.

Differentieringsstrategi

Når kunderne ser produkter og tjenester som generiske, har de en tendens til at forvente middelmådig ydeevne og er ofte uvillige til at betale præmiepriser. Markedsføringsplanen skal fastlægge en klar tankegang om, hvad der differentierer dit produkt eller tjeneste fra de andre på markedet og giver det en unik unikhed. Prissætning kan tilbyde en differentieringsstrategi, men teknologiske innovationer, produktfunktioner og kundeservice kan også give effektive differentieringsstrategier.

Budget

Ligesom enhver anden forretningsaktivitet skal markedsføring ske på et bestemt budget. I nogle tilfælde giver virksomhedsejeren eller ledelsen en budgetkapital, og markedsføringsindsatsen bliver bygget op omkring denne begrænsning. I andre tilfælde fastsætter beslutningstagere store mål, og de ansvarlige for markedsføring foreslår et budget for at nå målet. I begge scenarier bør markedsføringsplanen indeholde et budget, der bryder sammen, hvor pengene bliver brugt, såsom printannoncer, tv-spots og online markedsføring.

Prisstrategi

Markedsplanen skal fastlægge en prisstrategi for produktet, tjenesten eller virksomheden. Fastlæggelse af en prisstrategi afhænger delvist af forretningsmålene, markedsindtrængningen i forhold til overskuddet, men også på de økonomiske ressourcer i virksomheden. En virksomhed med betydelige likviditetsreserver kan anvende indtjeningsprissætning, der taber forretningsmidlerne for at indfange konkurrenternes kunder eller udelukke konkurrenter helt. For avancerede produkter eller tjenester kan virksomheden bruge skumprissætning, der sætter prismærket meget højt for at fange velhavende kunder ved at ofre volumensalg. Uanset hvilken prisstrategi virksomheden beskæftiger, skal den stadig arbejde inden for det accepterede udvalg af priser for sammenlignelige tjenester eller produkter i en given region.