Den føderale sandhed i reklame lov

Den føderale lov om sanktion i reklame er en samling af regler indeholdt i Federal Trade Commission Act, der regulerer mest annonceindhold landsdækkende. Den administreres og håndhæves af US Federal Trade Commission. Der er også separate og yderligere reklamebestemmelser fra forskellige statslige og lokale myndighedsorganer.

Sandfærdige og ikke-bedrageriske

Loven gør det ulovligt at lyve i reklame. For eksempel vil en virksomhed, der reklamerer for at sælge en bestemt vare til en bestemt pris, være en løg, medmindre de har den faktiske vare til salg og til den angivne pris. En sådan annonce ville være ulovlig, selvom det ikke var en løgn, men bedragerisk. At have kun en sådan vare til rådighed uden klart at sige, at den er den sidste, ville være en vildledende annonce. Viser et billede af et emne, der ikke er det egentlige produkt til salg eller sælger istandsatte genstande uden klart at anføre denne kendsgerning, er andre eksempler på vildledende annoncer. Eventuelle annonceindhold, der vildleder eller forvirrer forbrugernes offentlighed og inducerer dem til at købe et køb, kan betragtes som vildledende.

Sikkerhedskopiering af fordringer

Eventuelle krav i reklamen skal kunne dokumenteres af annoncøren. Dette omfatter både udtrykkelige og stiltiende påstande. Et udtrykkeligt krav er en erklæring om det produkt, der bogstaveligt er angivet i annoncen. At oplyse, at tre ud af fem forbrugere foretrækker smagen af ​​den annoncerede korn, er et udtrykkeligt krav og skal bevises ved objektive beviser, såsom en dokumenteret forbrugersmagningstest. Implicerede påstande er indirekte eller udledes og skal også sikkerhedskopieres. Viser en person fredeligt at tale i telefon nær en annonceret fødevareprocessor indebærer at det er stille. Konsumenterklæringer eller -garantier alene er ikke nok til at bevise krav.

Uretfærdigt eller skadeligt

FTC anser reklamer for uretfærdige, hvis de forårsager væsentlig skade for forbrugerne, der opvejer eventuelle fordele, som forbrugeren kan få. En annonce til dykkerudstyr uden ansvarsfraskrivelse med hensyn til den potentielle fare for dykning kan anses for uretfærdigt. En annonce til at flyve et bestemt flyselskab, på grund af de tunge sikkerhedsbestemmelser og klar fordel for forbrugeren, behøver dog ikke en sådan ansvarsfraskrivelse. Derudover vil annoncer, der klart overtræder den offentlige orden, såsom at få børn til at drikke øl, også betragtes som ulovlige.

FTC-handlinger

Loven gælder for næsten alle former for annoncer og i alle former for medier, herunder print, elektroniske medier og på internettet. FTC overvåger normalt kun annoncer, der er landsdækkende eller som udgør en alvorlig risiko for et stort antal forbrugere og især reklamer, der er rettet mod børn eller involverer sundhed og sikkerhedsprodukter. FTC har den juridiske beføjelse til at bestille en overtrædende annonce, der skal trækkes, vurdere monetære bøder på misligholdende annoncører og at bestille korrigerende annoncer, der skal køres. FTC giver ikke forhåndsgodkendelse af en bestemt annonce.