Eksempler på metaforer i reklame

Metaforer fusionere to tilsyneladende uforenelige billeder eller koncepter i et forsøg på at skabe symbolik. Metaforer bruges ofte i reklame som en måde at forbedre den opfattede værdi af et produkt eller gøre det til at virke mere personlig. De kan også bidrage til at skabe et bestemt brand image. En reklame metafor kombinerer ofte en verbal sætning med et visuelt billede for at dramatisere effekten.

"Din daglige stråle af solskin"

Denne metafor blev brugt af Tropicana til at fremme sin appelsinjuice. Metaforen projekterer et billede af sundhed og vitalitet, der er forbundet med at drikke appelsinjuice på daglig basis. Det fremhæver også, at appelsiner er naturlige produkter, der rejses i solrige klimaer i modsætning til menneskeskabte produkter fyldt med kunstige ingredienser.

"Det er hvad komfort smager ligesom"

Werther har brugt denne metafor til at forbinde spisning af sine slikvarer med "comfort food" for at få forbrugerne til at føle sig godt til at spise dem. Chokolade og karamel elskere er ført til at tro at spise slik kan give en pause fra deres hverdagens stress og være i stand til at opleve en behagelig fornemmelse.

"Forbinder folk"

Nokia brugte denne metafor til at formidle billedet om at forbinde folk med deres mobiltelefoner i stedet for blot som et middel til at have en samtale. Meddelelsen er, at du ikke kun kan tale med en person, der kan være hundreder af miles væk, men du kan også få en følelsesmæssig forbindelse med personen, hvilket forbedrer telefonens værdi.

"Underholdende Kylling"

Burger King brugte denne metafor til at reklamere for sine kyllingeprodukter. Det skaber et billede af en kylling, der overholder forberedelsesprocessen for at sikre, at forbrugernes mad opfylder hans nøjagtige specifikationer. Metaforen er i tråd med Burger Kings samlede "Have it your way" branding strategi.

"Er det ikke tid, du gav dig selv noget TLC?"

På samme måde som Werther har lavet et slikt slik som et symbol på komfort, brugte Activia denne sætning til at ligestille sin yoghurt med at give dig selv noget kærlig omsorg. Udover at spise et fødevareprodukt for at tilfredsstille et grundlæggende behov, får du den ekstra fordel ved at gøre noget godt for dit helbred.

"Rigtig ærlig mad"

Ginester brugte denne sætning til at formidle billedet, at dets korniske pastier er bedre end dem af deres formodentlig "uærlige" konkurrenter. Det sender også en besked om, at produkterne på en eller anden måde er mere sunde og forbrugende dem, måske endda være "moralske" ting at gøre.