Eksempler på reklameblindhed

Husk det gamle spørgsmål: "Hvis et træ falder i skoven, men ingen er der for at høre det, gør det en lyd"? Du kan stille et lignende spørgsmål om reklame. Hvis du viser reklamer på internettet og ingen klikker på dem, eller du reklamerer på tv, men ingen ser dem, kan du føle dig som den gamle filosof, og spørger dig selv, hvad meningen er. Selv om en persons tilstedeværelse før annoncen, kan annoncen måske ikke registrere sig i personens sind på grund af "reklameblindhed", et fænomen, hvor forbrugerne er i stand til ubevidst at afstemme annoncer. Mens der er flere grunde til at reklamere for blindhed, forsøger de moderne marketingfolk at slå det.

Banner Blindhed

Internet bannerannoncer, der dog er udbredt, er lette for forbrugerne at ignorere. En undersøgelse fra 2010 viste, at så mange som 43 procent af internetbrugere ignorerer bannerannoncer - et fænomen kaldet "banner blindness". Bannerblindhed er ikke nødvendigvis et resultat af et bevidst valg at ignorere reklame, men er snarere et resultat af internetforbrug, der træner øjnene, hvor man skal se. En undersøgelse af internetbrugeres øjebevægelse viste, at folk er dygtige til at fokusere på indholdet af en side og ignorere ethvert materiale, der er fremmedgjort - især displayannoncer.

Tv og dvr

Reklameblindhed er ikke unik for internettet, og det er heller ikke altid en underbevidst handling - forbrugerne kan træffe bevidste valg for at undgå reklame. Et af de mest synlige eksempler er tv-reklame og effekten af ​​den digitale videooptager (DVR). Udbredelsen af ​​DVR'er, som gør det upåklageligt nemt at optage fjernsynsprogrammer og se dem senere, gør det muligt for seerne at fremskynde reklamerne, der normalt eksisterer sammen med programmeringen. Med færre seere tvunget til at se reklamer, kan traditionelle tv-annoncører være offer for at reklamere for blindhed.

Social reklame

Markedsførere fortsætter med at søge nye måder at omgå reklameblindhed, hvilket betyder at eksperimentere med nye og ukonventionelle metoder til at nå forbrugerne. På internettet omfatter dette social reklame. Social reklame kan være meget direkte, såsom et firma, der bruger en Twitter eller Facebook-konto for at nå sine kunder. Det kan også betyde flere subversive former for reklame, som virale videoer, betalte placeringer på sociale medier og betalte anmeldelser på forbrugernes gennemgangssider.

Integreret reklame

Fordi reklameblindhed kan være et resultat af din evne til ubevidst at differentiere reklame fra indhold, eksperimenterer marketingfolk med at få deres annoncer tættere og tættere på dit indhold. For eksempel er billedannoncering en metode, hvor displayannoncer er knyttet direkte til et internetbillede - det er ikke kun vanskeligere for forbrugerne at ignorere, men det kan bruge algoritmer til at sikre, at annoncen er relevant for billedet. For eksempel kan et billede af en bil have knyttet en bannerannonce til et bilforhandlingswebsted - som det var tilfældet under nedgangen i traditionelle bannerannoncer, men det kan kun være et spørgsmål om tid, før internetbrugerne er blinde for dette type reklame også.