Eksempler på geografisk segmentering

Geografisk segmentering er en fælles strategi, når du betjener kunder i et bestemt område, eller når din brede målgruppe har forskellige præferencer baseret på, hvor de er placeret. Denne markedsføringsmetode er fælles for små virksomheder, der tjener en bred demografisk kundebase på et lokalt eller regionalt område.

Sæsonbestemte produkter

Sæsonbestemte produkter, som frakker og vinterudstyr og badetøj og badebeklædning, markedsføres ofte til geografiske segmenter. Vinterudstyr fremmes i flere måneder, hvilket fører til det sene fald i de vestlige og nordlige regioner i USA, hvor hårdt vejr er almindeligt. Strandklæde er ofte målrettet året rundt i Californien og meget af Florida. I områder med særskilte vinter-, forårs-, efterårs- og sommersæsoner fremmes badebeklædning normalt i nogle få måneder, herunder sene forår og sommerens svømmesæson.

Fællesskabsstørrelse

Størrelsen på et fællesskab spiller også en rolle i geografisk segmentering. Et selskab kan markedsføre plæneklippere til landdistrikterne, hvor de fleste beboere har en gård, men målere byboere med græsklipper eller bladblæsere til manicuring græsplæner eller fortau. Befolkningstætheden kan også påvirke beslutninger vedrørende transport med landdistriktskunder, der kræver mere personlige køretøjer end byborgere.

Lokal Forhandler

Lokale rabat- eller stormagasinhandlere, der sælger en række produktkategorier, der appellerer til forskellige demografier, bruger ofte lokal geografisk segmentering i deres marketingindsats. Virksomheder i småbyer, for eksempel, oversvømmer ofte det lokale marked med radio- og avisannoncer, der har bred lokal rækkevidde og rimelige priser. Hvis du driver en garvesalon, varierer dit publikum i alder og køn, men er koncentreret stort set i lokalsamfundet.

Fødevarepræferencer

Visse fødevarer har meget specifik geografisk interesse i de amerikanske grits, for eksempel er de almindelige i Syd- og Sydøstlige regioner. Fisk og skaldyr, mens de nyder andre steder, markedsføres stærkt langs øst og vestkyst, hvor forsyningen er frisk hele året. McDonald's tilbyder sæsonmæssige skaldyr måltider, herunder hummer og krabbe, i udvalgte markeder som New England. Dette er et eksempel på regional segmentering baseret på geografiske forbrugerpræferencer og produkttilgængelighed. Små kæder kan finde lignende muligheder for at opnå udbud og efterspørgselsfordele på udvalgte geografiske markeder.

Nyt territorium

I nogle situationer bruger virksomheder geografisk segmentering selektivt til at målrette mod nye lokale områder eller regioner. Starbucks distribuerer ofte kuponer til kaffedrikke i bestemte regioner, når det åbner flere nye butikker. I dette tilfælde har virksomheden et salgsfremmende mål om kundevækst på et nyt marked, men det kan understrege andre mål, såsom øget markedsandel eller højere overskud på mere etablerede markeder.