Etisk markedsføringsstrategi

En markedsføringsstrategi beskriver, hvordan en virksomhed kan tilbyde produkter og tjenester for at tilfredsstille behovene hos medlemmer af et målmarked. Etisk marketing sikrer, at behovene er reelle, og at produkterne og tjenesterne opfylder disse behov. På lang sigt er en etisk markedsføringsstrategi effektiv, fordi kunderne får de fordele, de forventer af at bruge de produkter eller tjenester, som din virksomhed tilbyder.

Sikkerhed

En etisk markedsføringsstrategi opfordrer ikke til eller annoncere usikre ansøgninger om et produkt. Hvis din virksomhed tilbyder produkter, der er farlige under visse forhold, fremhæver en etisk markedsføringsstrategi farerne og giver klare instruktioner om, hvordan man undgår dem. Over tid samler en sådan strategi data om brugen af ​​produktet og tager skridt til at reducere eller eliminere farerne for forbrugeren. En etisk strategi, der understøtter markedsmål, vil lægge vægt på både farerne og de skridt, der er truffet for at reducere dem.

Bedrag

Vildledende markedsføringspraksis er uetisk. De omfatter hævder kvaliteter for et produkt, som produktet ikke har, reklame livsstil, som et produkt ikke understøtter og hævder et produkt opfylder et bestemt behov, når produktet ikke er relateret til det. Etisk markedsføring præsenterer et produkt ærligt og tydeligt, fremhæver de kvaliteter, der appellerer til et bestemt markedssegment, og gør det praktisk for medlemmerne af dette segment at købe produktet til en pris, de er villige til at betale.

Markedsmanipulation

Et selskab med en etisk markedsstrategi engagerer sig i manipulation af markederne. En etisk strategi analyserer målmarkederne for information om, hvor mange varer kunderne sandsynligvis vil købe og sørger for, at der er en tilstrækkelig forsyning. At skabe kunstige mangler som et værktøj til at køre efterspørgslen er uetisk.

Prisfastsættelse

Prissignaler for en etisk markedsføringsstrategi er afledt af undersøgelser, der angiver, hvilke kunder i et målmarked der er villige til at betale og omkostningerne ved fremstilling og distribution af et produkt. Det er uetisk at sætte priser over et passende niveau for at øge overskuddet ud over den strategiske plan eller under et sådant niveau for at drive konkurrenter ud af markedet.

Privatliv

Virksomheder, der beskæftiger sig med marketingaktiviteter, indsamler data om enkeltpersoner på deres målmarkeder og bruger disse data til at påvirke produktdesign og prisfastsættelse. En etisk tilgang kræver, at virksomheden opnår sådanne oplysninger med individets samtykke og holder det sikkert og respekterer individets privatliv. Indsamling af privat information uden individets viden eller samtykke og salg af oplysninger til tredjeparter er uetisk.