Hvad er Z-Pattern Advertising?

"Z-pattern advertising" konstruerer annoncer baseret på teorien om, at folk scanner billeder fra venstre mod højre og i mindre grad top til bund. Annoncer med fortællingsflow kan have størst nytte af Z-mønsterlayout, selvom ethvert annonce design kan indarbejde det grundlæggende koncept, at øjet bevæger sig fra et segment af annoncen til det næste, inden det afsluttes.

Gør Z

Z-mønsteret bygger på tanken om, at øjet rejser fra det ene hjørne af et rektangulært billede til det næste, den ene efter den anden, indtil den når det sidste hjørne. Som navnet antyder, gør denne øjenbevægelse formen af ​​en Z, der starter i det øverste venstre hjørne af billedet og derefter bevæger sig over til øverste højre hjørne, så diagonalt nedad på siden til nederste venstre hjørne og til sidst til nederste højre hjørne.

Elementplacering

Ved Z-mønsterreklamer placerer designeren vigtige elementer på Z. Hvis annoncen kræver en form for logisk strømning blandt elementer, bliver de orienteret til Z i den grove rækkefølge, som de skal præsenteres. Indgangsstedet øverst til venstre er stedet for at indstille scenen, tage fat i læsernes opmærksomhed eller pique deres nysgerrighed. Udgangspunktet, nederst til højre, er "action" hjørnet. Øjet er ved at forlade annoncen, så dette er stedet for at anspore læseren til at handle. Annoncen kan lægge en pris her, eller vise et telefonnummer eller en webadresse. Elementer i de "døde" dele af annoncen - midten af ​​venstre og højre kant - er mindst tilbøjelige til at ses.

Baglæns S

Designfolk refererer også til et Z-mønsterlayout som et "bagudgående S-mønster", som kan være en mere præcis beskrivelse. Øjet slipper generelt fra sted til sted i skarpe linjer som en "Z" antyder. Snarere kan det starte i den generelle nærhed af den øverste venstre, kurven mod højre, løkke ned mod nederst til venstre og derefter hovedet mod udgangspunktet nederst til højre. Elementer, der sidder fast i billedets hjørner, kan ikke ses overhovedet.

Alternativer

Det er vigtigt at huske, at Z-mønsteret, mens det er almindeligt i reklame og anden visuel kommunikation, er baseret på en generel teori om øjenbevægelse. Eye tracking undersøgelser, som analyserer læsernes øjenbevægelser, når de scanner et stykke materiale, tilbyder alternativer. Disse inkluderer zigzag mønsteret, hvor øjet bevæger sig ned i billedet i en serie af Z, ligesom man læser en bog og Gutenberg-diagrammet, hvor øjet generelt bevæger sig diagonalt lige fra øverste venstre til nederste højre. Et fælles layout i Webdesign følger F-mønsteret eller "gyldne trekanten", hvor øjet scanner toppen af ​​billedet og derefter løber ned på venstre side; øjet følger lejlighedsvise tekstlinjer til højre, men det gør så sjældnere jo længere ned på siden det bliver.