Hvad er global standardisering i markedsføring?

Som virksomhedsejer er en nøglekomponent til din forretningsplan sandsynligvis, hvordan du markedsfører dit produkt. Det er vigtigt at skabe en effektiv, resultatorienteret marketing- og reklamestrategi, især hvis dit produkt sælges internationalt. Hvis dette er tilfældet, kan du overveje at bruge en global standardisering af markedsføring til at sælge dit produkt, få en større kundebase og øge salg og overskud.

Hvad er det

Global standardisering i marketing er en standardiseret marketing tilgang, der kan bruges internationalt. Denne form for markedsføringsstrategi er i overensstemmelse med arbejdet på tværs af forskellige kulturer og lande for at fremme et produkt. Et godt eksempel på et firma, der anvender global standardisering i markedsføring, er Coca-Cola, ifølge University of South Carolina professorer Saeed Samiee og Kendall Roth. Virksomheden anvender "forholdsvis standardmærker, formuleringer, emballering, positionering og distribution på sine globale markeder", skriver parret i deres papir med titlen "Påvirkningen af ​​global marketing standardisering på performance."

Betydning

Fremkomsten af ​​teknologi og hurtigere kommunikation har gjort verden mere og mere "mindre" end nogensinde før, hvilket gør global standardisering i markedsføring et vigtigt værktøj, især for multinationale virksomheder, hvis rækkevidde spænder over kloden. Ved at fastlægge en fælles markedsføringsramme, der virker effektivt på tværs af forskellige tidszoner, kan et firma spare tid og penge i sin marketingindsats, da individuelle markedsføringsstrategier i hvert land eller område er unødvendige.

Demografiske bekymringer

Ikke alle markeder har samme ønsker og ønsker. For eksempel kan et marked se sodavand som almindeligt, mens et andet marked kan se sodavand som en luksus. Ved at anvende en global standardisering til markedsføring kan en homogeniseret sodakampagne ikke nødvendigvis fungere i bestemte regioner. Det kan især være tilfældet i lande med varierende økonomiske status. Et fattigere land, hvor indbyggerne har mindre skønsmæssige indtægter, kan heller ikke svare på en markedsføringsstrategi, der virker i et mere økonomisk udviklet land.

Differentiering

Hvis du er en virksomhedsejer, der bruger global standardisering til at markedsføre dit produkt, kan du også risikere at miste ud til lokale konkurrenter, som kan skræddersy deres varer og markedsføringsindsats til lokalbefolkningen. Hvis du for eksempel driver en global fastfoodkæde, der sælger de samme hamburgere internationalt, kan du i nogle byer miste kunderne til lokale konkurrenter, der kan tilpasse hamburgere til det, der er populært i området. I disse tilfælde er det vigtigt at kunne tilpasse din globale marketing taktik til bestemte lokale markeder, når det er nødvendigt. For eksempel, hvis forskning viser, at parisierne nyder avokadoer på deres burgere, markedsfør dine burgere i Paris for at inkludere avocadoer.