Hvilke faktorer påvirker elasticiteten af ​​efterspørgslen efter produkter?

Elasticitet i efterspørgslen er et økonomisk koncept, der vedrører den relative ændring i mængden der kræves, der er forbundet med en prisændring for et produkt. Et produkt har høj elasticitet, når en prisændring medfører en forholdsvis betydelig ændring i efterspørgslen. Et uelastisk produkt viser mindre efterspørgselsændringer fra en prisændring. Flere faktorer påvirker elasticiteten af ​​et givet produkt.

Type produkt

Produkter, som kunder anser for væsentlige eller fornødenheder, har tendens til at have mindre elastik end produkter, der betragtes som luksus eller diskretionære. Hvis en kunde mener, at han har brug for et bestemt produkt til overlevelse, livskvalitet eller fornøjelse, er han mere tilbøjelig til at strække lidt for at købe varen, hvis prisen går op. Tværtimod er et produkt, der betragtes som valgfrit, et mindre sandsynligt køb, da prisen stiger, fordi kunden mener, at han kan leve uden den.

Kundeindstillinger

Jo flere muligheder en kunde har for at opfylde et bestemt funktionelt eller følelsesmæssigt behov, jo mere elastisk et produkts efterspørgsel. Det er derfor, at et firma med monopol har en stor fordel. Kunderne har ikke muligheder og føler sig tvunget til at købe fra den givne udbyder. I stærkt konkurrenceprægede industrier er prisforskellene normalt mindre blandt konkurrerende mærker på grund af muligheden for, at kunderne skal vælge billigere alternativer. En nært forbundet faktor er omkostningerne ved at skifte mærker. Mobiltelefonkunder venter ofte på at skifte udbydere for at undgå straffe, hvis de er forpligtet til at betjene kontrakter.

Budgetmæssige konsekvenser

Den påvirkning, en prisændring har på kundens budget, påvirker også elasticiteten. En prisforandring, der vil have større indflydelse på en købers budget, vil medføre større efterspørgselelasticitet. En kunde er mere tilbøjelig til at strække sig fra $ 1 til $ 1, 50 for at få en snack eller en drink, han foretrækker, end han skal strække fra $ 200 om måneden til $ 300 om måneden på en bilbetaling. Således giver lavere-end-produkter og -tjenester, især dem, der betragtes som væsentlige, typisk mere plads til prisjusteringer.

Brandværdi

Fra et virksomheds perspektiv kan effektiv reklame også påvirke elasticiteten af ​​efterspørgslen. Reklame bruges over tid til at opbygge kundens opfattelse af værdien af ​​et givet mærke. Hvis det lykkes, kan et firma strække sin pris mere end andet mærke i samme branche uden så meget om et ry. High-end designer mode mærker er normalt mere uelastiske, for eksempel, fordi købere har stærke præferencer og er ofte villige til at betale, hvad der bliver bedt om at få, hvad de vil have.