Hvad er kausal markedsføring?

Når dit publikum eller interessenter ser, at din organisation direkte eller indirekte er involveret i en velgørende eller anden form for gruppe, der fremmer goodwill og service, kan de, der identificerer med denne gruppe, begynde at identificere sig med din organisation. Kausal markedsføring hjælper folk med at se, hvordan de grupper, de bryr sig om, kan blive gavn af din organisations involvering.

Causal Marketing Defined

Kausal markedsføring refererer til en bred vifte af kommercielle aktiviteter, der gør det muligt for en organisation at vise troskab og respekt for en service-relateret eller anden værdig gruppe. Formålet med en organisations tilpasning til gruppen er to gange: det skaber forretning for organisationen, og det hjælper med at skabe positiv samfundsmæssig forandring. Kausal markedsføring bringer ofte en forbedret opfattelse af den involverede organisation, men en organisation bør ikke forvente en direkte økonomisk gevinst fra sin kausal markedsføringsindsats, selv om der ofte er en restgevinst.

Historie

Kausal markedsføring er et relativt nyt fænomen. Selv om det er svært at sige, hvornår det første eksempel på årsagssammenhæng fandt sted, peger nogle på Marriotts arbejde med The March of Dimes i 1976 og involveringen af ​​berømte Amos Cookies med Literacy Volunteers of America i 1979 som to tidlige eksempler på kausal markedsføring. I begge disse tilfælde arbejdede en større virksomhed med en nonprofitgruppe for at fremme et problem, der ikke direkte vedrørte sponsororganisationen.

Fordele

Fordi mange forbrugere kræver engagement fra de mærker, de vælger at bruge, har kausal markedsføring vist sig at være en succesfuld måde at fremme en virksomhed og fremme værdifulde organisationer. Kausal markedsføring har flere fordele, herunder øget bevidsthed om et firma, potentialet for større salg, en fordel i forhold til konkurrencen, nye kunder, som ellers måske ikke har kendt eller brugt dit produkt og et forbedret brand image og øget brand awareness.

Statistik

I Cone LLCs "2010 Cause Evolution Study" hævdede mere end fire ud af fem respondenter at de ønskede "flere af de produkter, tjenester og detailhandlere, de bruger, ville støtte årsager." Undersøgelsen viste også, at 80 procent af respondenterne ville være villige til at skifte fra et produkt til et andet produkt med en tilsvarende værdi og pris, hvis produktet blev justeret med en årsag, de støttede. Mere end tre ud af fem respondenter hævdede, at de ville prøve et nyt produkt, de aldrig tidligere havde brugt, hvis produktet var forbundet med en årsag, de støttede.