Hvad forårsagede reklamebranchen i 1950'erne?

1950'erne kunne kaldes annoncørens drømmetårn. Anden Verdenskrig var forbi. Efterkrigsøkonomien havde genoprettet. Velstand virkede som en sikker ting. Amerikanerne var klar til at købe hjem, biler, tøj og produkter for at validere deres afslappede livsstil. Og annoncører var ivrige efter at sælge varer. Denne gang havde de et mere kraftfuldt værktøj end trykte annoncer: tv.

1950'erne kultur

Reklame boomed i 1950'erne på grund af Amerikas kultur på det tidspunkt og tv's massive rækkevidde. Forbrugerforbrug toppede på et historisk højt niveau, skriver William H. Young i sin bog "The 1950s - American Popular Culture Through History." Slutningen af ​​Anden Verdenskrig signalerede slutningen af ​​en sparsommelig bevidsthed, som amerikanerne havde holdt siden den store depression. Varer, der ikke længere var så knappe som de var under krigen, flød ind på markedet. Kredit var let. Køb kunne ske på "tid". Og annoncører opfordrede ubarmhjertigt forbrugerne til at "købe, købe, købe", skriver Young. Forbrugerne følte sig tættere på den amerikanske drøm end i de foregående årtier.

Tv reklame

Annoncører så en potentiel guldmine, da tv debuterede i 1941. Fjernsyn havde lyd og bevægelse. Udskriftsannoncer var derimod todimensionale og statiske. Annoncører begyndte en langsom trek til tv ved begyndelsen af ​​1950'erne. En stor ulempe var reklamekostnaden; sponsorer brugte mellem $ 10.000 til $ 20.000 for 1-minutters pletter - 10 gange mere end for radioannoncer. Annoncører begyndte at begrænse tv-reklamer til 30 sekunder for at spare penge. Det nye mediums lokkemulighed og potentialet for rigdom slår endelig ud af prisen. I 1951 tjente TV 41 millioner dollars i reklameindtægter, en lille formue ved nutidens multibillion-dollar tal. Bare to år senere steg tallet til 336 millioner dollars. Amerika havde et elektronisk indkøbscenter i midten af ​​50'erne. I 1959 kunne tv-reklamer nå 90 procent af alle amerikanske husstande, det eneste medium med den kapacitet.

Program Powerbrokers

Tv blev det første medium til at gøre salgsprodukter til hovedformål. Programindhold var sekundært, i modsætning til radio. Annonceagenturer hjalp deres tv-sponsor kunder til at vælge de shows, der ville flyve og beslutte sig for indholdet. En sponsor kan nægte at lade en konkurrerende bilproducents bil fremstå i en scene eller lade en skuespiller rive cigarer, hvis sponsoren sælger cigaretter. Annoncørernes kontrol over tv-programmering resulterede i sidste ende på krav om svig. Quiz-show undersøgelser bragte rigging afgifter mod producenter, tvinger tv-netværk ledere til at træde ind og overtage program produktion. I slutningen af ​​årtiet blev annoncører forvist til at købe lugt.

'50s Produkter

Produkterne, der blev solgt på tv, definerede 50'erne. Annoncer til vaskemiddel, køkkenapparater, tv-middage og storfinerede biler dominerede luftbølgerne. Annoncører afspillede tv's kapacitet til handling med animation. Ajax Cleanser's pixies og marchere tændrør og pølser optrådte i begyndelsen af ​​50'erne annoncer. Animerede figurer som Speedy Alka-Seltzer, Gillettes Sharpie Papegøje, Mr. Clean og Jolly Green Giant underholdt tv-seere i senere annoncer. Reklamebranchen skubbede berømthedsbevillinger; Loretta Young smidigt fremmet detergent, Lucille Ball og Desi Arnaz røget deres sponsors cigaretter, og Frank Sinatra sang om shampoo. Populære tv-cowboys trådte ud af karakter for at kaste morgenmadsprodukter og andre ungdomsorienterede produkter. Annoncører begyndte at sende øl reklamer under sportsudsendelser. Budweiser's ikoniske Clydesdales dukkede først op i 50'erne reklamer og kan ses i dag i ferie og Super Bowl annoncer.