Hvad er elementerne i en reklameplan og en reklamestrategi?

En reklameplan og en reklamestrategi giver rammerne for små virksomheder og deres reklamebureauer at udvikle, gennemgå og måle effektiviteten af ​​reklamekampagner i overensstemmelse med målene for reklame og markedsføring. En reklamestrategi angiver den metode, hvormed reklame opfylder reklamemålene. Annonceringsplanen beskriver den kreative og medie taktik, budget, planlægning og andre elementer i strategien.

Strategi

En reklamestrategi giver overblik og bred retning for reklamekampagnen. Hvis reklamemålet er at øge New York-forbrugernes bevidsthed om et lokalt madmærke med 25 procent, vil strategien for eksempel beskrive, hvordan reklame kan opfylde dette mål. Strategi anbefalingen kan være at opbygge brand awareness gennem høje eksponeringsniveauer, placere mærket som et kvalitetsprodukt og opmuntre detailhandlere til at lagre produktet.

Anmeldelse

Klientteamet og reklamebureauet gennemgår strategidokumentet for at sikre, at det kan opfylde reklamemålene. Agenturet kan derefter udvikle en detaljeret reklameplan for at sætte strategien i praksis. Det er usandsynligt, at der skabes reklame for egen skyld uden en strategi, det bedste afkast på markedsføringsudgifterne. Ifølge reklamebureauet Adcracker er reklamekortet som et vejkort, der hjælper et hold hurtigt til den rigtige løsning.

Plan

Annonceringsplanen beskriver, hvordan man sætter strategien i praksis. For at opbygge mærkebevidsthed kan planen f.eks. Indeholde en anbefaling til en række annoncer i bydage, på lokale radiostationer og på plakatsteder. For at placere mærket kan planen kræve en kreativ tilgang, der tyder på høj kvalitet og en tilknytning til New York livsstil. Planen vil også indeholde anbefalinger for bygningens distribution via reklame til detailhandlere og en salgsfremmende kampagne for at opfordre forbrugerne til at prøve produkterne.

Medier

Annonceringsplanen beskriver medierne til kampagnen med detaljer om målgruppen, antallet af annoncer og deres omkostninger. Det beskriver størrelsen af ​​presseannoncer og løbetiden for radio reklamer. Denne del af planen angiver også, hvor ofte annoncer vises og tidsrummet for den komplette kampagne.

Kreativ

De kreative forslag i reklameplanen beskriver de vigtige budskaber, som hver annonce vil formidle, og de teknikker der bruges til at tiltrække opmærksomhed og kommunikere meddelelserne klart. Planen vil beskrive enhver responsmekanisme, som f.eks. En svarkupon eller en webadresse, så annoncøren kan gøre ordninger for at håndtere svaret.

Budget

Planen skal indeholde et detaljeret budget med angivelse af alle omkostninger til kampagnen og angive, hvornår omkostningerne falder. Kampagnen er designet til at opfylde målelige målsætninger, så planen skal angive, hvordan agenturet måler kampagnen.