Sådan skriver du en kraftfuld tagline

"Smelter i din mund, ikke i dine hænder." "Du er i gode hænder." "Bønnenes konge." Mindeværdige taglines som disse er ikke skabt på et øjeblik. Selvom de lyder simpelt, er chancerne folk tilbragte mange dage og udtænker den perfekte måde at beskrive, hvad der gør deres firma eller produkt til den, der skal vælge. En tagline er den sidste troede, at kunderne er tilbage i en tonehøjde. Gør det en tanke, der vil holde fast ved dem og lokke dem til at komme og købe.

Skille sig ud

De bedste taglines er dem, der adskiller et firma fra sin konkurrence. Selv om flere faktorer kan skelne mellem et firma, er det vigtigt at fokusere på kun en kendetegnende faktor - hvorfor potentielle kunder skal komme ombord. Det er vigtigt at være ærlig her, og ikke at blæse på krav. Læs virksomhedens elevatorhøjde - den 30-sekunders tale, der kan leveres i en kort elevatorrute - og tag hoveddokumentet fra det, og reduc det ned til en tagline.

Gøre det synger

Som en snakket melodi bør en tagline have rytme, så det er let at sige og let at huske. Brainstorm ord og sætninger, der beskriver det unikke salgsforslag. Prøv at bruge rim ord, modsætninger og andet ordspil. Sæt forskellige sætninger sammen, og skift derefter et ord eller omsætningsord. Gå vild med ideer, få input fra andre og lad potentielle taglines flyde. Smæk dem derefter til de få, der er mest mindeværdige.

Hold det kort

Mål for en tagline med højst seks til otte ord. Noget længere vil miste folks interesse og vil bestemt ikke blive mindeværdigt. Nogle af de mest varige og mindeværdige taglines har kun tre eller fire ord. Nike's "Bare gør det." Burger King's "Have it your way." Loreal hårfarvning er "Fordi du er det værd." KFCs "Finger-Lickin 'god." Selvom den fordel, der skal overføres, er lang tid, tag dig tid til at arbejde det og finpudse formuleringen, indtil den er kort, enkel og mindeværdig.

Banish the Blahs

Undgå klichéer og "intet" ord, der har mistet deres betydning fra overanvendelse og subjektivitet, såsom kvalitet, service, engagement og ekspertise. Vage ord og sætninger giver "bla, bla, blah" sukker fra offentligheden - ligesom generiske udsagn der lige så nemt kan siges om et andet selskab. "Vi er her for dig" efterlader læsere tænker godt, lad os håbe det. "Vi er lige rundt om hjørnet" formidler meddelelsen om, at et firma er lokalt og bekvemt, men ikke meget spændende. Hold ideen, men pump den op med zing.

Sov på det

Annoncer og overskrifter kommer og går, men en tagline skal være designet til det lange træk. Så det er værd at bruge den nødvendige tid til at udtænke den perfekte tagline. Vent et par dage og undersøg potentielle taglines igen. Spørg venner, kolleger og slægtninge deres mening uden at give dem meget information. Tross alt vil læsere heller ikke have ekstra information - bare tagline. Overvej nøje de tilbagemeldinger, de tilbyder. Gør justeringer, indtil næsten alle er enige om, at det er kort, det er mindeværdigt og det synger.