Sådan forstår du negativ AdWords

At øge trafikken til dit websted og konvertere casual shoppere til købere kan være udfordrende og dyrt, men med en forståelse af negative søgeord kan du mere effektivt nå dine hotteste udsigter. I modsætning til søgemaskine optimering - forbedring af et websted for at opnå en højere placering på søgemaskinens resultatsider - søgemaskine markedsføring er betalt reklame, der typisk vises nær ubetalte søgeresultater. Fordi du, annoncøren, faktureres hver gang din annonce bliver vist eller klikket, er det vigtigt at målrette din annonce for kun at nå dine bedste kundeemner.

AdWords

AdWords, Googles søgemaskine markedsføring program, giver dig mulighed for at vælge de søgeord, dine potentielle kunder sandsynligvis bruger, når de søger efter dine produkter eller tjenester og derefter byde mod andre annoncører for den maksimale pris, du er villig til at betale hver gang din annonce bliver vist eller klikket . Du kan vælge at placere din annonce på søgeresultatsesultatsider eller websites i Googles annonceringsnetværk, der matcher dine søgeord. Målretning er vigtig, fordi jo mere relevant dine søgeord, annoncer og destinationssider er for søgningen, desto bedre er din annonceposition og mere omkostningseffektiv din kampagne.

Negativ AdWords

Ligesom søgeord gør det muligt for dig at målrette mod potentielle kunder, der udfører søgninger, der er relevante for dine produkter eller tjenester, fungerer negative søgeord ved at forhindre, at din annonce bliver vist efter irrelevante søgeforespørgsler og dermed undgå dyre uønskede klik. For eksempel, hvis du sælger briller, kan du tilføje "briller" og "briller" som søgeord og "vinglas" og "glas" som negative søgeord. Du kan tilføje negative søgeord til en annoncegruppe eller alle annoncer i din kampagne.

Valg af søgeordsmatch

Søgeordtilpasning giver dig kontrol over, hvor præcist en søgning skal matche dine valgte søgeord, for at din annonce kan udløses eller blokeres. Bredt match, standardindstillingen indeholder betingelserne i dit valgte søgeord i en hvilken som helst rækkefølge og relevante variationer, herunder stavefejl, synonymer og relaterede søgninger. En bred kamp af "kvinders votter" kan omfatte "køb damerhandsker." Phrase match indeholder dit nøjagtige søgeord, med eller uden yderligere ord før eller efter, og lukker variationer af sætningen. En sætningstilpasning af "kvinders votter" kan omfatte "pink kvinders votter". Præcis kamp indeholder kun dit nøjagtige søgeord og lukker variationer af dit specifikke søgeord. For eksempel kan et nøjagtigt match af "kvinders votter" omfatte "kvinders votter". Du kan tilføje fælles stavefejl samt pluraliske og entydige former for at udvide dit publikum.

Værktøj

Google tilbyder flere værktøjer til at hjælpe dig med at analysere og forbedre dine annonceringskampagner. Værktøjet "Søgeordsplanner" giver dig overslag over, hvordan udvalgte søgeord kan udføre og organiserer både positive og negative søgeord. Værktøjet "Konverteringer" gør det muligt at kontrollere, hvordan dine søgeord og annoncer for nuværende og tidligere kampagner har udført. Fanen "Muligheder" er en god kilde til analyse og forslag til oprettelse, overvågning og balance af dine omkostninger og trafikmål.