Sådan forstår du annonceringsmedier og bestemmer hvad du skal bruge

Mange marketing- og reklameplanlæggere mener, at de to grundlæggende opgaver ved reklame er meddelelsesoprettelse og budskabslevering. Ifølge Consumer Reports udsættes den gennemsnitlige amerikanske for omkring 250 reklamemeddelelser om dagen. Med de mange forskellige annoncemedier til rådighed, herunder fjernsyn, internet, magasin, direkte mail, radio, avis og udendørs skærme, er der mange faktorer, der skal overvejes, når man planlægger en reklamekampagne.

1.

Bestem din målgruppe, da dette vil påvirke dit reklamemedium. Tænk på, hvem der vil købe dit produkt eller din service, og hvilket medium er mest sandsynligt at fange målgruppen opmærksomhed. Hvis din målgruppe f.eks. Er en specialiseret færdighedsgruppe, skal du tænke på at udnytte handelstidsblade eller foreningswebsteder. Hvis dit produkt appellerer til masserne, tv-, radio- eller internetannoncerne måske er bedre egnet.

2.

Gennemfør forskning på de forskellige annonce medier og deres indvirkning på dit målgruppe. Arbejde med en medieplanlægger for at se på demografi, tidligere annoncekampagneresultater og mere.

3.

Lær om de forskellige annoncemedier, der er tilgængelige i dit lokalområde, og deres indflydelse. Vide, at direct mail når hver potentielle kunde på en personlig måde, fjernsyn fremkalder det mest følelsesmæssige svar, radioannoncer kan fange lytteren, udendørsannoncer er populære for enkle beskeder, magasinannoncer læses typisk mere end avisannoncer, og avisannoncer er ofte den mest omkostningseffektive.

4.

Bestem om lokale reklamemedier, som de gule sider, ville være en god pasform til dit produkt eller din tjeneste, hvis dit målmarked hovedsageligt er et lokalt publikum.

5.

Arbejde inden for dit budget og vide, at tv og direkte mail er normalt de dyreste medier.

6.

Bestem, om formålet med din annonce er at markedsføre et bestemt salg, eller hvis du bygger dit produktbillede. Forstå, at forskellige medier bruges til specifikke mål. For eksempel er en avisannonce en god mulighed for et sæt salg, mens internettet og udendørs reklamer er gode til produktbilledbygning.

Ting, der er nødvendige

• Budget
• Medieplanlægningsressourcer

Tips

• Arbejde med en medieplanlægger, der har erfaring i mere end et medium, og kan hjælpe dig med at udnytte forskellige medier i en omfattende annoncekampagne.
• Direkte mail fungerer typisk kun, hvis du har en god mailingliste.