Sådan etablerer du et produkt

Virksomheder trives, når forbrugerne kan identificere og købe deres produkter inden for få sekunder efter at have læst en butiks hylde. Faktisk er den røde flaske Coca-Cola, de gyldne buer af McDonalds og den grønne stjernehårede kvinde, der vises på kopperne Starbucks, eksempler på veletablerede produkter med global anerkendelse. Etablering af et produkt er ikke en overnightproces. Virksomhederne kan dog tage visse skridt for at forbedre sin mærke anerkendelse og få større fod i markedet.

1.

Opret et produkt, der opfylder forbrugernes behov. Selv om mange varer kan opfylde et kortsigtet behov baseret på en trend eller fad, er sådanne varer ikke bæredygtige.

2.

Bestem de måder, hvorpå dit produkt skal udvikle sig for at forblive konkurrencedygtig. Elektronikvirksomheder etablerer f.eks. Deres produktlinjer ved løbende at revidere dem for at holde trit med teknologiske fremskridt. Bliv relevant ved at forudsige, hvordan teknologi og ændrede forbrugernes præferencer vil ændre produktet over tid.

3.

Design iøjnefaldende emballage. Etablerede produkter anerkendes ofte bredt af et varemærkede logo, farveskema eller design på deres emballage. Shaz Smilansky forklarer i sin bog "Experiential Marketing", at virksomheder udvikler en brand personlighed som en måde at nå dette mål på. Dette betyder at skabe designet, så det passer til dine ønskede demografiske præferencer. Kosmetikindustrien segmenterer rutinemæssigt sit publikum og skaber et udseende baseret på sin forbrugerbase. For eksempel er lipglosser til teenagere i lyse, fed emballage, mens rynkeflødefjernere ofte er i emballage med rent, hvidt udseende.

4.

Overføre kvalitet og pålidelighed. Etablerede varer er dem med produkter, der er konsistente i deres design og funktion, er sikre at bruge og sjældent har defekter. En måde at sikre kvalitet på følger efter certificering og omdømme hos virksomhedens leverandører. At tilbyde en garanti er en anden måde at skabe tillid mellem din virksomhed og forbrugerne på.

5.

Markér produktet i vid udstrækning. Udvikling af et positivt omdømme kræver, at virksomheden skaber hype og bevidsthed om sin produktlinje. Vurdere, hvilke afsætningsmuligheder der er mest gavnlige for at promovere dit produkt: En fuldbladsannonce i et kvinders magasin kan være mest hensigtsmæssigt for apparatfirmaer, mens oprettelse af en online viralvideo kan være den bedste mulighed for et energidriksselskab.

Tip

• Ompakning af produktets emballage og logo kommer med stor risiko. At ændre varens hovedbestanddel eller emballage kan skade virksomhedens omdømme. Selvom rebranding har potentialet til at tiltrække en bredere demografisk, eksisterer der potentialet for at isolere selskabets gruppe af diehard loyale kunder.

Advarsel

• Hold altid forretningens kerneegenskaber i tankerne, når du markedsfører produkter. Matt Haig, forfatter til bogen, "Brand Failures", forklarer, at virksomheder løber i problemer, når de overstiger deres produktlinjer og går for hurtigt ind i forskellige industrier. Etabler et stærkt omdømme i en bestemt industri, før du afslører nye produkter. For eksempel bør en virksomhed, der har specialiseret sig i fodtøj, ikke forsøge at etablere en linje af atletisk slid, indtil dets sko er almindeligt anerkendt.