Hispanic Marketing Strategies

Udgifterne til den amerikanske spanske befolkning er på sit højeste punkt i historien. Forståelse af multikulturelle marketing teknikker kan hjælpe et firma håndterer sin meddelelse på en sådan måde, at den målrettede sig mod specifikke segmenter af befolkningen, samtidig med at den beholder sin overordnede marketing meddelelse og brand. Hver virksomhed har sin egen unikke demografiske. Udvikling af delmarkeder inden for disse demografier er et spørgsmål om at forstå forskellene og lighederne mellem markedssegmenter og udforme hver besked for at afspejle disse dynamikker.

Skræddersyet indhold og sprog

Markedsføring til en spansk demografisk handler ikke om at køre den samme statiske reklame på spansk eller købe tid på spansk-tv og radio. Udvikling af en markedsføringsstrategi, der specifikt retter sig mod det spanske samfund, indebærer forståelse for kulturelle spørgsmål, såsom familieens betydning og værdien af ​​at etablere langsigtet gensidig tillid og respekt i forretningsforbindelser. Succesfulde spanske markedsføringsmeddelelser fokuserer på værdi, integritet og familieværdier.

Marked til spansktalende traditionister

Hispanic-traditionelle er typisk ældre og nyligt flyttede latinoer, der bevarer deres kulturers told og traditioner og langsomt integrerer dem i deres liv som amerikanske beboere. Denne demografiske taler spansk som et primært sprog og får sædvanligvis sine oplysninger gennem spansktalende medier. Succesfuld markedsføring til denne demografiske virksomhed anvender spanske sprog reklamestrategier.

Marked til anden generation af Hispanics

Anden, tredje og fjerde generation af hanspanikker er typisk yngre og har vedtaget mange amerikanske toldvæsener, traditioner og værdier, men værdsætter stadig den kulturelle mangfoldighed i en latino livsstil. Dette marked kan betragtes som bi-kulturelt, hvilket betyder, at det værdsætter og er tiltrukket af forbrugerisme, der præsenteres i både engelsk marketing teknikker og spanske marketing teknikker. Marketing strategier udformet til at tiltrække denne demografiske skal præsenteres samtidigt i de latinske og engelsktalende samfund. Et eksempel er en tv-reklame skrevet på engelsk, men ved hjælp af spanske aktører.

Opbyg mærkebevidsthed

Hispanics har et ry for at være loyale kunder af virksomheder, de respekterer og stoler på. Etablering af dette forhold tager tid, og et forsøg på at skabe brand awareness i det spanske samfund. Dette kan opnås ved at være synlig i samfundet, støtte skoler og nonprofitgrupper og gøre en indsats for at yde personlig kundeservice.

Følsomhed markedsføring

Brug ikke latinamerikanske stereotyper til at lave latinamerikanske marketingbeskeder. Ikke alene er denne tilgang ineffektiv, den kan ses som ufølsom og kan komme i brand igen. Ingen demografiske ønsker at blive betragtet som forskellige eller adskilte, men vellykkede markedsføringsstrategier vil tale med værdierne, ønsker og behovene hos dens demografiske uden at være åbenlyse i dets meddelelser.