Generational Marketing Egenskaber

Markedsførere i dag står over for aktive forbrugergrupper, der repræsenterer fem generationer, hvoraf nogle har tydeligt forskellige undergrupper, som hippierne og yuppierne i baby boomgenerationen. Hver gruppe har forskellige købsvaner og er motiveret af forskellige former for annoncebeskeder. Det er en grund til at definere din målkund er så vigtig. Din marketingmeddelelse kan mislykkes eller lykkes afhængigt af, hvor godt det passer til dit målmarkedets aldersgruppe.

Den største generation

Født mellem 1901 og 1945, er denne generation sammensat af 2. verdenskrig og koreanske krigsveteraner. De født efter 1925 er blevet kaldt den stille generation. De holder patriotisme, ære og ansvarlig adfærd i høj grad. Mange voksede op uden elektriske lys, telefoner, radio, biler og køleskabe i en tid, hvor sygdomme som kopper og polio var trusler. De kan lide at stole på, hvad de læser, så markedsføre dem med "du fortjener det" beskeder ved hjælp af direkte snail-mail-pakker. Forlagets Clearinghouse, med sin langformede marketing kopi og billeder af familie lykke, fungerede godt med denne generation, der stadig reagerer på sødt følelsesmæssige billeder.

Post-War Baby Boomers

Børnene i den største generation blev født fra 1946 til 1964 og blev rejst med et sæt værdier, der blev forældet af p-piller og sociale bevægelser til borgerlige rettigheder, ytringsfrihed og kvinders befrielse. Denne generation har en tendens til at adskille sig i hippierne fra 1960 til 1970-æraen, og yuppierne fra 1970 til 1980, afhængigt af hvornår de kom i alderen. Markedet til deres følelse af individualitet og vilje til at "gøre deres egne ting." Deres uafhængige holdninger har givet anledning til det selvstændige marked, så giv dem service muligheder og måder at tilpasse. De reagerer også på følelsesmæssige appeller og nostalgi, men kald dem ikke gamle. De er en vitamin-, fysisk fitness- og cover-the-gray-hair generation, og mange afviser ideen om en inaktiv pensionering.

Generation X

Gen X er latchkey generation, født mellem 1965 og 1980 midt i recessioner, aids og narkotikaproblemerne hos deres boomerforældre. De gav anledning til udtrykket "slipper" på grund af deres generelle mistillid til autoritet og den forbudte måde at gøre ting på. De er afhængige af sig selv og starter 70 procent af nye virksomheder. Fremhæv fakta og undgå hype i din markedsføring. Giv dem en følelse af kontrol uden reklame - verdensmanipulation - de svarer ikke godt på reklame, fordi de voksede op med det på tv, da de kom hjem fra skolen. De sætter pris på gode design og underholdende annoncer, så fokusere på billeder af høj kvalitet og sandfærdig kopi.

Millennials

Millennials er børnene af boomer fagfolk, der valgte sen forældre og unge Gen X forældre. De blev født overalt fra 1985 og 2000 og er også kendt som "9/11 generation" og "echo boomers" og er en stor generation. De er medborgerlige, økologisk bevidste, organiske og ofte efterligner hippiernes værdier. De voksede op med stærk forældrenes inddragelse, alle - vinder skolegang og sport, og de værdsætter den identitet, som varemærkerne giver på deres tøj og tilbehør. Deres aktiviteter fokuserer på digital kommunikation, så nå dem via internettet og deres smartphones, men hold dine meddelelser kort, sjove og sande. Årsager beder dem til handling, og de kan være intolerante over ting, der ikke støtter deres årsager. De er generationen ansvarlig for Occupy-bevægelsen og støtte til Wikileaks, så markedsfør dem omhyggeligt.

Internet Generation

Kendt som Gen Z eller Gen I, til Internet, er disse Millennials børn, født efter 2001. De er vokset op med pædagogiske spil på deres egne computere, mobiltelefoner og videospil controllere. Antallet af børn født i 2006 har ført til troen på, at denne generation vil være den største i historien, så markedsførere allerede målretter dem med sofistikeret in-context messaging på deres digitale enheder. Deres digitale inddragelse har resulteret i en tidlig uinteresse i traditionelle legetøj, samt en generel modstand mod reklame og årsagssamtaler. De er vokset op i den store recession og har været vidne til sine privationer personligt eller i deres venner. Marketing bør anerkende deres allerede modne og kloge forståelse af livet.