Fire variabler, der påvirker forretningscyklussen

Konjunkturcyklusen involverer fire faser af et produkts liv: introduktion, vækst, modenhed og tilbagegang. Produktets livscyklus forretningskoncept er betinget af nogle antagelser, herunder ideen om at de fleste produkter har et begrænset levetid. Produktets pris ændres gennem hele livscyklusen. Variabler, der påvirker konjunkturerne, omfatter markedsføring, økonomi, konkurrence og tid.

økonomi

Salgsvæksten er normalt langsom i indledende fase af konjunkturcyklusen, fordi forbrugermarkedet har brug for tid til at lære om og overveje at købe produktet. Restudgifter fra fremstillingsprocessen holder også overskuddet lavt. Virksomheder ser hurtigt stigende overskud, når produktet går ind i vækstfasen. Salget sænkes i modenhedsfasen, fordi markedet er mættet, hvilket betyder, at de fleste forbrugere, der ville købe produktet, nu har købt produktet. Salget langsomt til en eventuel standsning i nedgangstrinnet.

Marketing

Indledende marketingindsatser informerer potentielle kunder om eksistensen af ​​et produkt ved at bruge reklame til at introducere det. Erhvervsledere skal også sikre distributionspunkter (butikker, websteder), der er i overensstemmelse med produktets forbrugere. I vækststadiet har marketingfolk flere midler til reklame, hvilket hjælper appel til flere forbrugere og letter yderligere vækst. I løbet af løbetiden kan markederne ændre produktet ved at tilføje nye funktioner i et forsøg på at skubbe produktet tilbage i væksten. Forretningsmarkedsførere søger normalt nye projekter, hvis et produkt når nedgangen.

Konkurrence

Nogle virksomheder skaber et nyt marked, når de introducerer et produkt. Opfinderne opretter produktet, og ledelsen fungerer som markedspioner. Andre gange indgår virksomheder i eksisterende markeder og skal skelne deres produkt fra konkurrerende produkter ved at tilbyde en anden pris eller flere tiltalende funktioner. Ofte har banebrydende produkter kun marked eksklusivitet indtil vækststadiet, når konkurrenter ser væksten og går ind på markedet ved at oprette deres egne versioner af produktet.

Tid

Forretningscyklusser kan vare fra måneder til årtier, men mønsteret over tid kan variere. I den traditionelle cyklus vokser salget, falder derefter og forbliver konstant i modenhed til eventuel tilbagegang. Visse produkters cyklusser vokser, falder og har derefter et andet vækststadium, mens andre løbende kan falde og vokse og aldrig nå modenhed. Buen af ​​et produkts vækst til tilbagegangskurven er en stil, en mode eller en fad. Salg af stilarter har mere end en vækst og tilbagegang. Moden følger den traditionelle vækstmodelmodning, og fads har en kraftig vækst og derefter et næsten øjeblikkeligt fald.