Fem væsentlige elementer af en annonce

Du ved det, når du ser det. "Fik mælk?" "Bare gør det" er to gode eksempler på berømte annoncekampagner, der fungerede perfekt. Men hvad laver en annonce en god annonce? Det er en kreativ og videnskabelig kombination af gode meddelelser, timing og målretning. Selvfølgelig kender du gode annoncebeskeder, når du ser det. Men hvordan opnår du det?

Visuelle virkninger

Vi lever i en visuel verden. Det betyder, at uanset hvilken type annonce du producerer, uanset visuelle medier, skal du overveje annoncens visuelle indvirkning. Fra billeddannelse og farveskema til størrelse, form, dybde og tykkelse af din skrifttype, overvej hvordan din annonce supplerer din overordnede besked, og hvordan målgruppen vil reagere. Viser de mennesker, der vises i din annonce, det samme målmarked som de mennesker, du håber at tiltrække? Er symbolerne du bruger symboler, som dit målmarked vil relatere til? Vis ikke visuelt om, at det amerikanske flag vinker stolt imod en skyløs blå himmel og en patriotisk melodi til et publikum, der vil betragte dette som udnyttende eller afvisende. Vælg ikke mangfoldighed-første billeder i en ikke-forskelligartet hals i skoven. Vælg billeder, der fungerer godt med dit mærke og dets målgruppe.

Stor kopi

Uanset om det er en klassificeret annonce i en lokal avis, en fuldblads blok i et blankt nationalt blad eller en meme på Facebook, fortæller ordene historien om dit brand. Hvad vil du have ordene at sige? Nogle gange er det en egentlig historie, hvor en enkelt annonce derefter indeholder anden rate af den oprindelige historie og en tredje, derefter en fjerde annonce, som en del af en serie, der forlade seerne i kanten af ​​deres sæde. Men oftere er det en annonce, der har ekstremt velvalgte ord og en besked, der resonerer godt. I 1971 blev denne kategori domineret af Coca Cola, der lærte verden at synge med sin "Jeg vil gerne lære verden at synge - i perfekt harmoni" - 1971. " I begyndelsen af ​​2000'erne forstod vi alle, at "Hvad sker der i Vegas, ophold i Vegas." Så spørg dig selv, har din kopi opholdskraft?

Perfekt placering

Og hvor skal du placere dine annoncer? Det medium du vælger for enhver annonce er et kritisk element for selve annoncen. En netværks-tv-annonce skal have et anderledes udseende end et, der vises som et hurtigt blitsbillede på et Facebook-feed eller en video på YouTube. Sammen med hvor annoncen er placeret, skal du også overveje publikum. Mens de brede strejker af traditionelle medier kan tilbyde effektiv brandlift, kan du overveje digitale annoncer, hvis du leder efter øjeblikkelige målbare resultater. Du kan målrette mod de brugere, der klikker på dine meddelelser og følger dem, da de følger dit mærke og dets produkter på tværs af internettet.

Perfekt timing

Det er midt på en tirsdag aften. Hvilken latterlig tid til at spilde penge på medier brugt til big-time tv-annoncer! Det vil sige, medmindre dit mål er en sygeplejerske mor, der klikker gennem tv-stationer med hendes nyfødte på hendes bryst og dine produkter er alle ting baby. Og du har sandsynligvis ikke råd til en brøkdel af prisen for en Super Bowl-annoncer på $ 5 millioner, men der er tid og sted at bruge store penge på dine annoncer. Tid dine annoncer godt, og de kunne være værd at hver øre.

Handlingsfremkaldende handling

Opkaldet til handling af din annonce er et af dets vigtigste elementer i din annonce; desværre er det ofte det mest forsømte element. Hvis din annonce har til formål at sælge widgets, skal du på et tidspunkt i annoncen fortælle din kunde at gøre netop det: Køb mine widgets! Kunder skal vide, hvordan man køber det, du tilbyder. Uanset om det er et call-to-action opnået via et klik for at lære mere, ringe til et nummer eller blot besøge vores showroom for at købe, skal messaging være krystalklar. Når alt kommer til alt er din annonce beregnet til at sælge noget, ikke?