Fashion Forecasting Strategies

Detailhandlere er afhængige af fashion forecasters for at fortælle dem, hvad der bliver varmt i det kommende år. Fashion prognoser skal udføres i god tid forud for den faktiske købsæson, fordi indkøbsafdelinger placerer ordrer måneder forud for salget. Forudsigelse er ikke en eksakt videnskab; succesfulde prognosører stole på historie, seneste modetrends, økonomiske forhold og deres egne instinkter.

Indsamle kulturelle og sociale indsigter

Fashion prognoser er afhængige af et væld af sociale og kulturelle oplysninger for at gøre forudsigelser om, hvor forbrugernes smag vil hovedet. For at dække alle baser bringer fashion forecasters ofte grupper af fagfolk fra forskellige baggrunde til brainstorming sessioner. Gruppen kan omfatte socialpsykologer, indretningsarkitekter, økonomer og farveeksperter for at tilføje dybde til de intuitive evner hos modeprognoserne.

Markedsundersøgelser og forbrugerforskning

Design, som ingen køber, er ubrugelige. For at sikre deres omsættelighed er modefordelere ofte afhængige af forbrugerundersøgelser for at udføre markedsundersøgelser. Ved at spørge forbrugerne direkte, hvad de ville købe, hvor meget de ville betale, og hvor de ser ud til at finde moderetning, kan prognoserne bedre måle markedet for modekøbere. Forbrugerforskning udført via telefonundersøgelser, online spørgeskemaer og direkte kundefeedback tilføjer statistikker om køb af trends, der fortæller prognosemænd, hvilke farver der er solgt godt, hvilken demografi sandsynligvis vil købe, og hvilke produkter der passer til kundens smag.

Spor Social Media og Internet Action

Trendprognosere bruger en betydelig mængde tidsporing, hvad der ses på online, og hvem laver det udseende. Disse prognosemænd ser på hvilke websteder der tiltrækker visse demografier, og hvilke sider der udforskes. De sporer bevægelserne af celebrity trendsettere og underjordiske tidlige adoptører for at se, hvilke modearter der fremmes og bæres. De læser blogs og populære interaktive trending sites for den nyeste sladder og filter gennem de billeder og filer, der får mest opmærksomhed. De omfatter tendenser fremmet af populære designere til at komme med deres forudsigelser.

Hurtig mode at tilfredsstille forbrugernes ønsker

Fordi modeshows og de seneste trends er bredt tilgængelige for offentligheden via flere massemedieplatforme, kræver forbrugerne de nyeste bane design umiddelbart efter at de er blevet vist. Som reaktion på dette ønske om øjeblikkelig tilfredshed har modeproducenterne udviklet en strategi kaldet "fast fashion", som har til formål at levere kopier af de nyeste runwayshow i så lidt som tre til seks uger. Den hurtige drejning eliminerer behovet for langsigtede prognoser og afhænger i stedet af kortsigtede prognoser baseret på data i realtid for at træffe købsbeslutninger.