Eksempler på Questionable Marketing Ethics

Marketing er en effektiv måde at øge salget på, og det indeholder kraftfulde værktøjer, som virksomheder kan bruge uærligt. Etisk tvivlsomme marketing taktik målrette unge eller usofistikerede forbrugere med vildledende meddelelser. Reklamekrav, der er delvist sande eller ringe sande, opfordrer forbrugerne til at købe skadelige produkter og engagere sig i adfærd, der ikke er i deres egen interesse. En sådan markedsføring er etisk tvivlsom.

Lægemiddelindustrien

Den farmaceutiske industri er blevet mere markedsorienteret for at bevare overskudsniveauet. Mange lægemiddelvirksomheder forsøger at påvirke medicinske fagfolk til at ordinere deres stoffer ved at afholde overdådige arrangementer på konferencer og brusende læger med gaver og fordele. Mindre virksomheder kan bruge lignende taktikker til at påvirke mellemmænd og agenter for at give fortrins til deres produkter. Etikken i en sådan markedsføringsstrategi er tvivlsom. Etisk markedsføring er at give oplysninger, så kunderne kan træffe et velinformeret valg.

Fastfood

Fastfood virksomheder specialiserer sig i livsstilsmarkedsføring og søger ofte sådanne annoncer hos teenagere og yngre børn. Mange af annoncerne er digitale, og marketingkampagner online via sociale medier er en favoritkanal til at nå disse forbrugere. Det er etisk tvivlsomt at sigte på annoncer, der bruger andre markedsføringsteknikker end oplysninger hos publikum, som måske ikke har modenhed til at behandle dem skeptisk.

Kosmetik

I 2011 rullede Wal-Mart ud en kosmetiklinje rettet mod piger så unge som 9 år. Marketingkampagnen målrettede både pigerne og deres forældre og understregede øjenlinerens "miljøvenlige" natur, lipglans og mascara. Bortset fra den tvivlsomme praksis med at lægge urimelig vægt på et barns udseende, er det også etisk tvivlsomt at bruge en populær bevægelse som miljømæssighed til at markedsføre et helt uafhængigt produkt.

Magazine indhold

Udskrivningsblade fungerer i et udfordrende miljø, hvor annoncetjenesten migrerer online, mens udskrivning og distribution omkostninger stiger. Nogle blade responderer ved at skævre deres indhold mod gunstig dækning af produkter, der sælges af ønskelige annoncører og markedsfører deres annoncering i overensstemmelse hermed. Et sådant skift i markedsføringsorientering er etisk tvivlsomt. Medieforbrugere er afhængige af en streng adskillelse af reklame og dækning. Når et blad ændrer en sådan adskillelse uden at informere sine læsere, er det vildledende for dem.

Modermælkserstatning

Spædbarnsformelproducenter som Nestle markedsførte deres produkt som en brystmælkserstatning i udviklingslande. Deres marketingkampagner fortalte lokale mødre, at denne formel var bedre end modermælk og en mere moderne måde at fodre deres babyer på. De fortsatte i denne kampagne på trods af tegn på, at modermælk førte til bedre sundhedsmæssige resultater for babyer i disse lande. Fortsættelse af en sådan kampagne, når det gør forbrugerne ondt, er etisk tvivlsom. Hvis du gør krav på dine produkter, og dine kunder gør ondt, fordi de købte dine produkter som følge af disse påstande, er dine marketingpraksis etisk tvivlsom.