Direkte Respons Marketing vs Branding

Direkte responsannoncering og branding er to forskellige men fælles tilgange til reklamekommunikation. Direkte responsannoncering eller salgsfremmende foranstaltninger har en kortsigtet orientering. Branding er et mål for langsigtet reklame, hvorved et firma forsøger at etablere en tydelig og indflydende besked om fordelene ved dets mærke.

Direkte svar

Direkte responsannoncering bruges af virksomheder til at generere øjeblikkelig salg eller til at drive trafik i kort rækkefølge. Virksomheder bruger det generelt til at opbygge et kundebase, at lancere et nyt produkt, for at generere indtægter og pengestrømme, eller for at fjerne overskydende beholdning. Direkte responsannoncering omfatter typisk opfordringer til handling, der beder kunderne om at tage øjeblikkelig indsats for at komme ind på en god værdi eller lav pris.

Sprog

Flere almindelige meddelelser eller sætninger vises i direkte responsannoncering. "Ring nu", "kun begrænset tid" og "være en af ​​de første 100 opkald" er blandt de almindelige udtryk, der ses i direkte responsannoncer. Disse meddelelser eksemplificerer det øjeblikkelige svar, der anmodes om af reklamen. I nogle annoncer kan annoncøren inkludere en ansøgnings- eller spørgeskema med et tilsvarende salgsfremmende tilbud. Inklusion af 1-800 numre er et andet almindeligt signal for en direkte responsannonce.

Branding Basics

Et mærke er betydningen bag et firma og dets produkter, der skinner igennem i dets symboler og slogans. Virksomheder bruger disse i reklame for at opbygge et bestemt billede eller identitet for deres mærke. Nogle virksomheder gør f.eks. Kvalitet til fokus og forsøger at etablere sig som det bedste kvalitetsmærke. Andre kan promovere sig som den øverste tjenesteudbyder. Unikke produktfunktioner og lave omkostninger er andre almindelige branding-meddelelser, der bruges af annoncører.

Forsinket svar

Branding involverer typisk langsigtet og løbende kommunikation af brandfordele. Dette kaldes ofte forsinket responsannoncering eller brand management. Mens direkte reaktionsmarkedsføring centrerer om salgsfremmende tiltag til at drive efterspørgslen, fokuserer den langsigtede brandbygning på at køre op på opfattelsen af ​​værdien af ​​produktet eller tjenesten. I grunden er brand management brugt til at øge fortjenstmargenen over tid, så virksomheden tjener mere på hvert salg.