Hvad er undifferentieret markedsføring?

Marketing hjælper en organisation med at sælge sine produkter eller tjenester. Målmarkedet er den forbrugergruppe, som en markedsføringsstrategi orienterer mod. Organisationer bruger forskellige marketingstrategier til at appellere til forskellige målmarkeder. Udifferentieret markedsføring er en sådan markedsføringsstrategi, der almindeligvis anvendes af virksomheder.

Definere typer af markedsføring

Af de tre primære typer af marketing bruger differentieret markedsføring målmarkedsstrategien og forsøger at designe marketingteknikker, der appellerer til bestemte grupper af mennesker. En anden form for markedsføring er koncentreret markedsføring, der fokuserer på kun et målmarked, i stedet for flere, for et enkelt produkt. Den tredje type markedsføring er udifferentieret markedsføring.

Udifferentieret Marketing

Udifferentieret markedsføring behandler alle købere eller potentielle købere som en homogen gruppe. Et andet udtryk for udifferentieret markedsføring er massemarketing. I stedet for at producere forskellige markedsføringsstrategier for forskellige samfundsgrupper eller endda forskellige produkter til forskellige grupper forsøger ufordelede marketing at nå alle potentielle købere ved hjælp af en marketingstrategi. På denne måde behandler udifferentieret markedsføring alle segmenter af befolkningen ens, og strategien er at bruge en tilgang, der har til formål at appellere til så mange som muligt.

Fordelene ved udifferentieret markedsføring

Et selskab kan drage fordel af udifferentieret markedsføring på flere måder. Denne markedsføringsstrategi kræver ikke det samme niveau for forskning i forbrugersmag som andre former for markedsføring. Selv om differentieret og koncentreret markedsføring er begge forskningsintensive tilgange, kræver udifferentieret markedsføring en forståelse for det størst mulige segment af befolkningen på et grundlæggende niveau for at opnå masseappel. Desuden giver ufordelad marketing mulighed for, at et firma appellerer til et meget bredere publikum end andre marketingstrategier.

Udifferentierede markedsføringschilder

Ulempen ved denne marketing tilgang er, at det antager, at alle er stort set ens. Udifferentieret markedsføring forudsætter en høj grad af lighed i folks smag, motivation for køb og forventninger. Dette kan føre til en betydelig overgeneralisering i et samfund, hvor folk har tendens til at have forskellige smag. Som følge heraf kan udifferentieret markedsføringsstrategi falde fladt eller endda slukke bestemte grupper af mennesker og dermed blive kontraproduktiv.