Hvad er DSP i reklame?

I annoncering er en DSP- eller efterspørgselsplatform en tjeneste, der håndterer budgivning og køb af auktionsbaseret onlineannoncering på vegne af et andet firma. Selvom en DSP er ideelt upartisk, giver kunderne adgang til flere annoncenetværk ad gangen, mange store annoncenetværk, såsom Yahoo! og Google, kør deres egne DSP'er. En DSP kan være alene eller være en arm i et større firma.

Eksempel anvendelse

Når du arbejder med en DSP, giver du annoncerne, såsom bannergrafik, sammen med dit ønskede målmarked eller markeder og dit maksimale budget. Platformen identificerer derefter annonceringsmuligheder på tværs af flere netværk og finder de bedste priser for de fleste øjenkugler i din måldemografiske og køber de annoncerede rum på dine vegne, indtil dit budget er opbrugt.

Funktioner

Rob Graham fra ClickZ anbefaler, at du vælger en platform på efterspørgselssiden, der giver en real-time budplatform, som f.eks. BidManager fra Googles inviterede medier, sammen med målretning, rapportering og dashboardfunktioner til sporing af kampagneudgifter og succes. Graham foreslår også at finde en udbyder, der lader dig knytte det antal gange din annonce vises til et bestemt publikum for at forhindre udbrænding.

Fordele

Da antallet af steder, der sælger annonceringsrum, vokser, og antallet af måder at segmentere et bestemt målmarked på - som tidligere set websteder og geografiske placeringer - stiger, bliver administrering af reklameudgifter en stigende mængde arbejde. Manuel sammenligning og tælling af annonceringsomkostninger og udgifter på tværs af flere afkoblede netværk er tidskrævende og kan indføre fejl eller unødvendige ekstraomkostninger. Efterspørgselsplatforme søger at løse disse problemer ved at give adgang til mange reklamemuligheder på ét sted og har ofte dedikerede medarbejdere til at håndtere enhver manuel sporing eller budgivning på kunders vegne. En DSP bør også være upartisk og forbinde klienter med de bedst mulige reklamemuligheder og satser i stedet for at favorisere et bestemt annoncenetværk.

Kontrovers

Nogle reklamebranchens fagfolk, som Mike Nolet, medstifter af AppNexus, hævder, at udtrykket "demand-side platform" er unøjagtigt, fordi denne service slet ikke er en platform. "Platform" indebærer et softwareprogram eller en webservice, som de enkelte virksomheder kunne få adgang til og bygge videre på for at kunne håndtere deres annonceringsopgørelser, men i praksis sælger de fleste DSP'er tjenester af medarbejdere, der planlægger og gennemfører onlineannonceringsstrategier baseret på hver enkelt kundes budget og målmarkedet.