Eksempler på brand-positioneringsstrategi

Dit firmanavn er forretningens livsnerven: Det er en erklæring om virksomhedens personlighed og en erklæring om virksomhedens værdier. Med den rigtige positioneringsstrategi skaber branding et uudsletteligt indtryk, der giver forbrugerne mulighed for at engagere sig i et firma på et mere personligt, følelsesmæssigt niveau. Derudover øger stærk branding bevidstheden om både virksomheden og de produkter eller tjenester, den tilbyder. For at skabe denne grad af bevidsthed kan du bruge et af en række positioneringsstrategier, som du kan forankre dit brand.

Placering af et produkts kvalitet

Kvaliteten af ​​et givet produkt er en af ​​de vigtigste komponenter i et firmanavn, og det kan ganske enkelt kombineres med andre positioneringsstrategier. Da hver virksomhed forsøger at understrege sit engagement i kvalitet, er en god måde at skelne fra konkurrenter på at indsnævre dit fokus til et område af ekspertise og derved branding virksomheden som en højkvalificeret og betroet specialist.

Værdi eller pris positionering

Der er to måder at nærme sig værdi- eller prispositionering på, som begge er afgørende afhængige af kvalitet. En tilgang er at bruge en high-end tack, der udnytter den psykologiske tro på, at jo dyrere noget er, jo mere egentligt værdifuldt det må være.

Du kan også cementere dit mærke som leverandør af produkter af høj kvalitet, prisbillige produkter eller tjenester. Et godt eksempel på denne strategi er Southwest Airlines. I en hård økonomi har politikken med at tilbyde overkommelige flyvninger samt lovende gratis kontrolleret bagage tilladt det at blomstre, mens andre flyselskaber kæmper.

Produktplacering for unikke fordele

At kommunikere de unikke fordele ved et produkt eller en tjeneste har længe været en populær mærkeposition. Med denne strategi er målet at fremhæve din virksomheds stærkeste attributter - attributter, som ingen konkurrenter kan hævde, og som er værdifulde for forbrugeren.

Overvej den populære og altid kedelige Maytag-reparatør: Maytag byggede sit mærke på fordelene ved at eje en maskine, der næsten aldrig kræver reparation. Tilsvarende bruger Colgate tandpasta en fordelsstrategi med en effektiv besked: Børste med Colgate og forhindre hulrum og gingivitis, et fordelsløfte, der appellerer til forbrugerne.

Problem og løsning positionering

At placere et brand som løsningen på en forbrugers problem er også en stærk strategi. Ideen er at demonstrere, at dit firma har beføjelse til at lette kunderne af det problem, de måtte have, både hurtigt og effektivt. For eksempel løser færdigpakkede hakkede grøntsager forbrugerens problem med tidskrævende madlavning i en snap.

Konkurrentbaseret positionering

Erhverv er intet, hvis det ikke er konkurrencedygtigt. Derfor tager en virksomhed med denne positioneringsstrategi sigte på en eller flere konkurrenter for at demonstrere sin overlegenhed blandt andre, der tilbyder den samme type produkt eller service. Bilforsikringsselskaber anvender ofte denne strategi for at etablere et stærkt mærke ved at sammenligne deres priser eller service til andre virksomheders. Meddelelsen er, at forbrugerne skal annullere deres gamle politikker og købe deres dækning fra en anden og bedre forsikringsgiver.

Celebrity-Driven positionering

Ansættelse berømtheder som talsmænd eller til at godkende en virksomheds produkt eller service er en populær måde at placere et brand på. Målet er at opnå brand awareness og anerkendelse ved at knytte din virksomhed til et glamourøst individ. Selv om dette er en dyr rute at tage, har forbrugeren tendens til at stole på berømtheder implicit, fordi hun er bekendt med deres ansigter. Denne fortrolighed inspirerer købere til at følge berømthedens ledelse eller at efterligne ham, hvilket gør denne strategi ideel til at sælge luksusvarer eller atletisk tøj.