Ukontrollerbare eksterne faktorer for markedsføring

En vellykket gennemførelse af en markedsføringsplan kan indebære planlægning af elementer, som du ikke har kontrol med. En SWOT (styrker, svagheder, muligheder, trusler) analyse er en omfattende evaluering af, hvordan din virksomhed opererer internt, og hvordan den behandler ukontrollable eksterne faktorer. Med ethvert forsøg på at lancere et nyt produkt eller udvikle en ny reklamekampagne, vil der være elementer uden for det firma, som du ikke har kontrol over, men alligevel vil påvirke dine marketingplaner betydeligt.

Markedstendenser

En markedsudvikling er en fremherskende præference hos forbrugerne om at købe et produkt baseret på funktioner, tilbehør, fabrikant eller funktionalitet. Mens din marketingplan er designet til at imødegå aktuelle markedstendenser og skabe fremskrivninger om fremtidige tendenser, har du ingen kontrol over de beslutninger, som køberne vil gøre. At basere dine fremtidige produktudviklings- og produktionsaktiviteter på markedsudviklingen kan være risikabelt, men det er også en integreret del af at blive industriel leder.

Økonomiske betingelser

De lokale, nationale og globale økonomier har en væsentlig indflydelse på dine marketingplaners fokus. En analyse af en bestemt økonomi kan diktere dine salgsprognoser og hjælpe dig med at bestemme potentielle indtægter fra salg. En økonomi påvirkes af flere ting - som forbrugertillid, udlånsaktivitet og jobskabelse - at din virksomhed ikke har kontrol over. Du kan oprette en plan baseret på, hvad du mener kan ske i en bestemt økonomi, men de faktiske resultater kan variere betydeligt fra dine fremskrivninger.

Konkurrenceanalyse

Konkurrenceanalysen i din marketingplan er en løbende undersøgelse af aktiviteterne i din konkurrence og hvordan disse aktiviteter påvirker din markedsandel, design af marketingmaterialer og hvordan du bruger reklame dollars. Forholdet mellem dig og din konkurrence er dynamisk. Du foretager hver især ændringer i din forretningsplan baseret på, hvad den anden gør. Men det kan være svært at foregribe konkurrencens beslutninger, selvom man holder øje med dem.

love

Nye love kan ændre måden du gør forretninger og hvordan du opretter marketingplaner. Hvis en udenlandsk regering for eksempel skulle ændre sine fragtlove og gøre det dyrere for dig at sende produkter til dette marked, så vil det påvirke din pris og din evne til at være konkurrencedygtig. Skattelovgivning, skibslovgivning, emballagelovgivning og arbejdslovgivning er alle ukontrollable eksterne faktorer, der kan have en væsentlig indflydelse på dine marketingplaner.