Hvad er de fire komponenter i Social Marketing Theory?

Social markedsføring, ikke at forveksle med social media marketing, indebærer at bruge marketing teknikker til at fremme adfærdsmæssige og sociale fordele for samfundet. Sociale marketingkampagner kan bruges til at fremme bedre ernæring, reducere rygning på offentlige steder eller reducere mobiltelefonens brug under kørslen. Mens det primære mål med social markedsføring er at gavne samfundet, deler det ligheder med kommerciel markedsføring. De fire komponenter i social markedsføring er kendt som "4 Ps."

Produkt

Social markedsføring "produkter" er mål og fordele ved social forandring. En klart identificeret adfærdsmæssig forandring bør være målet for den sociale marketingkampagne. Pakke målet med et sæt fordele ved adfærdsændringen. Specifikke, relevante og opnåelige mål og fordele udgør produktpakken.

Pris

Prisen i sociale marketingkampagner indebærer normalt ulempe, risiko eller livsstilsændringer. For at gøre forandringen mere ønskelig er det vigtigt at minimere den pris, målgruppen forventer at betale. I en kampagne for at fremme bedre ernæring kan prisen være forventningen om, at adopteren skal give op til hans yndlingsfødevarer. Minimering af denne pris ved at undervise moderering frem for fuldstændig afholdenhed nedsætter prisen og øger chancerne for deltagelse i forandring.

Steder

Hvor skal målgruppen udføre ændringerne? Gør disse "steder" så bekvem og ønskeligt som muligt. For eksempel kan en kampagne for at forbedre ernæringen foreslå sunde snacks at spise, mens du ser fjernsyn og sunde valg til en eftermiddagsmad på skolen eller på kontoret. Kampagnen er specifik for steder i stedet for blot at bede folk om at spise sunde hele tiden. Adressemuligheder til ændring i steder, der er bekvemme og tilgængelige for målgruppen.

Fremme

"Fremme" den sociale forandring kreativt ved hjælp af alle metoder, der øger chancerne for succes. Tryk på lokalsamfundet, målgruppen og overvej markedsføringsmetoder, der kan være effektive for dine mål.