Hvad er ulemperne ved kvalitative målinger, når du foretager marketing forskning?

Kvalitativ forskning skelnes sædvanligvis fra sin modstykke, kvantitativ forskning, og den har en række fordele og ulemper. For at markedsundersøgelser skal være så effektive som muligt, skal elementer af begge typer forskning normalt indarbejdes i forskningsparadigmet.

Nøjagtighed

Kvalitativ forskning i markedsføring sikrer ikke nøjagtighed på samme måde som kvantitativ forskning gør. Kvalitativ forskning involverer normalt store grupper af mennesker, som regel en stor målgruppe eller fokusgrupper. Disse grupper stilles spørgsmål baseret på deres subjektive erfaring eller præferencer om produkter. Forskeren er imidlertid begrænset, fordi de stillede spørgsmål er baseret på målgruppens svar på andre spørgsmål i stedet for en forudbestemt gruppe spørgsmål som dem, der anvendes i kvantitativ forskning.

hypoteser

Kvalitativ forskning adskiller sig fra kvantitativ forskning ved det indledende udgangspunkt. I kvantitativ forskning begynder forskeren med en forudbestemt hypotese og forsøger at bestemme, om det er sandt baseret på de indsamlede data. Kvalitativ forskning begynder derimod fra et mere generelt eksplorativt synspunkt og kan føre til dannelsen af ​​hypoteser baseret på de indsamlede data. Dette har sine fordele, men det kan også være en ulempe, fordi det ikke tillader forskeren at bestemme den bedst mulige løsning på et bestemt behov, som forbrugerne måtte have. I stedet slutter han med en liste over mulige løsninger.

Indsats

Kvalitativ forskning producerer store mængder data, hvorfra forskeren kan foretage brede ekstrapoleringer og forsøge at bestemme det bedste handlingsforløb. På den anden side er dette noget ulempe, fordi det kræver en enorm mængde arbejde og arbejde fra forskerens side. Forskeren må muligvis interagere med en stor gruppe mennesker, før han nogensinde får nok nyttige data til at sammensætte en marketingplan.

konklusioner

Kvalitativ forskning er også en ulempe med hensyn til typen af ​​konklusioner, der kan drages ud fra dens data. I kvantitativ forskning kan data antages at være tro mod den generelle befolkning, hvad angår andelen af ​​respondenter, der generelt svarer på de samme typer spørgsmål. I kvalitativ forskning er sådanne fremskrivninger på den generelle befolkning ikke mulig, fordi forskeren arbejder med generelle data.