Effektiv reklame: Kabel vs Broadcast

Små virksomheder beslutter sig ofte for at opbygge deres brand anerkendelse og reklamere for deres produkter og tjenester på tv. Broadcast-tv tilbyder det største publikum, mens kabel giver mulighed for at målrette mod nichegrupper og specifikke geografiske placeringer. Det mest effektive annonceringsvalg for din virksomhed afhænger af dine mål for kampagnen.

Nå

For at reklamere effektivt på tv, skal du kende det publikum, du vil nå. Broadcast-netværk genererer stadig flere seere på trods af kabelens seneste gevinster. For virksomheder, der ønsker at opbygge mærkebevidsthed eller tilbyde tjenester til et stort område, er dette den nemmere måde at nå en skare på. En ulempe ved kabel er, at du kun når kabelkunder, og i nogle storbyområder, der betjenes af flere kabelfirmaer, er selv publikum fragmenteret. Reklame på kabel-tv sætter dig ikke foran potentielle kunder, der kun modtager broadcast-netværk, eller som bruger satellit-tv-udbydere.

Rettet mod

Mange små virksomheder træffer deres beslutning baseret på deres målmarked og det geografiske område, de tjener. Kabel-tv giver dig typisk mulighed for at købe kommerciel tid til en bestemt zone på et større marked. Hvis hovedparten af ​​din virksomhed kommer fra en kort køretur i din butik, kan kabelannoncering nå ud til det pågældende publikum uden at betale dig for områder, der næppe vil være interesserede. Broadcast TV tvinger dig til at købe hele markedet. Det giver dig flere øjenkugler, og hvis din virksomhed trækker trafik fra hele hovedstadsområdet, vil du have den ekstra eksponering, men hvis ikke, husk at du betaler for et publikum, du måske ikke har brug for.

Niche Marketing

Kabel-tv tilbyder et stort udvalg af kanaler. Der kan være noget for alle, men det betyder, at seerskab for et enkelt program sandsynligvis vil være lille. Find programmer, som dine potentielle kunder ser, men dine annoncer er mere tilbøjelige til at finde et modtageligt publikum. Dette giver dig også mulighed for at målrette dine meddelelser mere effektivt. Broadcast-reklame når et bredere publikum, hvilket kan kræve en mere generel kommerciel. Du kan få flere kunder til at se en førsteklasses tv-udsendelse end et middags-kabelprogram, men hvis din annonce ikke taler til de andre seere, bliver det ikke så effektivt.

Omkostninger og hyppighed

Broadcast TV reklame koster mere end kabel, men det betyder ikke, at det ikke er værd for nogle små virksomheder. På grund af det bredere publikum er prisen pr. Eksponering lav. På den anden side er eksponeringshyppigheden afgørende for en tv-marketingkampagne. Virksomhederne skal eksponere deres kunder for deres reklamemeddelelser flere gange, før meddelelsen synker ind. Den traditionelle tommelfingerregel hævdede, at tre eksponeringer var nødvendige for de fleste kunder at træffe en beslutning om en kommerciel meddelelse; den stadig mere overfyldte markedsplads og udbredelsen af ​​kommercielle messaging på andre steder har sandsynligvis medført, at det er stigende. Især hvis du er i et miljø, der kræver mere reklame for at drukne ud konkurrenter, kan de mindre dyre reklamer, der kører på kabel flere gange, være den afgørende faktor, der driver din kampagne.