Hvad er de forskellige typer af kontraktlige vertikale marketingsystemer?

Vertikale markedsføringssystemer er professionelt styrede marketingkanaler, der er designet til at opnå større effektivitet og markedsføringspåvirkning. Det er en distributionskanal, hvor virksomheder samles for at opnå kanaløkonomi ved at integrere deres indsats, hvilket gør dem til at fungere på et større funktionelt markedsniveau, end de ville have opnået alene. Det består af producenter, grossister og detailhandlere, der integrerer for at opnå maksimale økonomier.

Kontraktligt vertikalt marketing system

Et kontraktmæssigt vertikalt markedsføringssystem er, hvor virksomheder på forskellige niveauer af produktion og distribution arbejder sammen for at opnå større økonomier eller salg end de ville alene. Disse virksomheder koordinerer deres strategier gennem kontraktmæssige aftaler for at eliminere kanalkonflikter, der måtte opstå ud fra individuelle mål.

Grossist-Sponsored Vertical Marketing System

En kæde af detailhandlere arrangeret af en grossist forener sig i en frivillig butikskæde. Butikkerne ejes uafhængigt, men de underskriver en aftale om at arbejde i kæden, og de er alle enige om at bruge samme navn. Grossisten køber store mængder merchandise til detailhandlerne, det sikrer, at man køber økonomisk for produkter og gør det muligt for denne butikskæde at konkurrere med store organisationer. Et grossist-sponsoreret vertikalt system arbejder for at forene frivillige kæder i butikker for at konkurrere uafhængigt af store organisationer. Coca-Cola flasker er for eksempel en producent-sponsoreret grossist.

Forhandlere

Forhandlere deltager sammen for at organisere en ny grossistvirksomhed, der er kendt som et forhandlerskooperativ. Det nye joint-owned engrosfirma yder deres service til medlemmerne. Detailhandlerne skal acceptere at købe deres varer fra denne grossist. Medlemmerne i detailorganisationen bruger et navn, der er fælles blandt alle detailhandlerne, så de kan have deres egne private varemærker og i fællesskab annoncere deres mærker. For eksempel er detailkooperativer populære i fødevareindustriens virksomheder.

Franchising

En franchise er et kontraktligt selskab, der indgår aftale mellem en franchisegiver, et moderselskab og en virksomhed eller en person; en franchise giver franchisetageren mulighed for at drive virksomhed under moderselskabets navn. Denne franchisetager skal følge reglerne for franchisen og får ret til at sælge visse varer og tjenesteydelser i deres specifikke område. Franchisen opnår distribution på detailniveau og gennem deres forhandlere, men opretholder kontrol over, hvordan servicen vil blive markedsført. For eksempel er Ford Motor Company et producent-sponsoreret retail franchise system.

Populære Indlæg